Компания "Яндекс" анонсировала новый инструмент для рекламодателей под названием Digital Eye, который позволяет сегментировать аудиторию интернет-рекламы в зависимости от того, смотрят пользователи телевизор или нет.
Как говорится в официальном сообщении "Яндекса", телевизор ежемесячно смотрят 99 процентов россиян (данные TNS Россия), при этом 30 процентов пользователей Рунета проводят у телеэкрана менее одного часа в день. С помощью Digital Eye можно показывать рекламу именно этой части аудитории, не оплачивая показы другим пользователям. Кроме того, новый рекламный инструмент позволяет по-разному взаимодействовать с этими группами пользователей - например, одной группе только напоминать о продукте, а другим - рассказывать заново.
В основе Digital Eye лежит технология "Крипта", разработанная "Яндексом". Доступ к новому инструменту могут получить все рекламные агентства, входящих в медиакоммуникационную группу VivaKi. "Крипта" позволяет отличать практически любые группы пользователей, если только их поведение в Сети различается, отмечает директор по развитию медийных продуктов "Яндекса" Лев Глейзер.
Напомним, что в конце мая этого года размер дневной аудитории "Яндекса", согласно данным TNS, превысил аналогичный показатель "Первого канала".