Поделиться
Полки пустеют, их заполняют снова. Самые "хитрые", напротив, этого делать не спешат: пусть евро с долларом еще подрастут. Вот уж поистине: кому война, кому - мать родная. Под всю эту шумиху цены растут еще быстрее.
Ретейлеры говорят, что связано это только с изменением курса валют, отпускных цен у производителей. Однако очевидно, что свою роль играет и повышенный спрос. Магазины продлевают рабочий день, проводят мобилизации сотрудников, а люди, как в старые добрые времена, готовы днем и ночью выстраиваться в очереди в сотни метров. С детьми, беременными женами и собачками. Натурно выглядят такие картины жутковато. "Возрастание покупательской активности в предновогодний сезон - норма для ретейлеров, - говорит директор по маркетингу крупного электронного дискаунтера Роман Сычев. - Но в этом году оно случилось чуть раньше и напоминает легкую истерию".
Типичный пример - смартфоны, интерес к которым после официального подорожания серьезно уменьшился и они в одночасье стали доступны к свободной продаже у всех продавцов. Сейчас же снова наблюдается их дефицит. По словам топ-менеджера, цена в 50 тысяч "перестала смущать" покупателей. На своем сайте компания каждый день фиксирует исторические максимумы по трафику, а очередь из 20 человек, звонящих в call-центр, стала нормой, указывает Роман Сычев. В связи с этим во всех магазинах сети удлинен рабочий день. Рост спроса наиболее заметен в отношении телевизоров и крупной бытовой техники, рассказала "РГ" Анна Трофимова, руководитель PR-отдела одной из крупнейших сетей гипермаркетов бытовой техники. Только за последние две недели продажи телевизоров выросли более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чуть меньше увеличились продажи крупной бытовой техники, особенно хорошо идут холодильники. При этом люди сейчас больше покупают технику в ценовом сегменте выше среднего, говорит Анна Трофимова. Операционный директор крупного интернет-ретейлера Андрей Кленин сказал, что с начала недели рост покупательского спроса превышает прогнозы на "горячий" предновогодний период, но назвать это ажиотажем еще нельзя. "Рынок сейчас крайне непредсказуем, прогнозы по розничным ценам делать сложно", - говорит Андрей Кленин.
Очевидно, что и после праздников нас ждет еще один раунд подорожания импортных товаров. А также тех отечественных, в которых велика доля импортных составляющих. На нетривиальный вопрос о том, что же сейчас делать с премией по итогам года, эксперты "РГ" ответили по-разному.
Лучший рецепт - придерживаться своих традиционных, сформировавшихся стандартов поведения, исходить из своих действительных потребностей, убежден руководитель направления "Финансы и экономика" Института современного развития Никита Масленников. Остановиться, оглянуться, еще раз задуматься перед покупкой. "Кто мало думает, тот много ошибается", - говорил еще Леонардо да Винчи. Сейчас самое время вспомнить слова титана Возрождения. Хуже всего - поддаваться панике, логика толпы всегда приводит к потерям, напоминает Масленников.
Стоит учитывать, что не весь скачок девальвации рубля "уйдет" в цены, говорит заместитель директора Института "Центр развития" НИУ "Высшая школа экономики" Валерий Миронов. Импортеры учтут снижение покупательной способности населения, а значит, цены вырастут, но меньше, чем выросли курсы евро и доллара в этом году. И все же вложиться в полезный товар, решиться на незапланированную покупку сейчас стоит, считает Валерий Миронов. А тратить годовую премию на приобретение валюты уже поздно, разрыв между покупкой и продажей валюты слишком велик.
Никита Масленников также советует не дергаться при перебежках из валюты в валюту. В ближайшие несколько дней валютные спекулянты почувствуют тяжелую руку денежных властей, их потери будут существенными, считает эксперт. К стабилизации на валютном рынке есть основания. Фундаментальные факторы таковы, что при 60 долларах за баррель нефти американская валюта должна стоить 58-60 рублей. Кроме того, радикальное повышение ключевой ставки будет подстраховано целевыми инструментами по предоставлению валютной ликвидности, некоторому сжатию рублевой ликвидности.
Когда покупать валюту тем, кто на праздники едет за границу?
Никита Масленников: "Я бы подождал несколько дней, пока уляжется спекулятивная составляющая. Надо дождаться, когда рынок выровняется. Панику провоцирует не само ослабление рубля, а резкие скачки курса. Когда они прекратятся, а это должно произойти, можно будет думать, покупать валюту и ехать или все-таки изменить планы".
Валерий Миронов: "Скорее, ближе к концу декабря. Во всяком случае, тогда ситуация будет не хуже, чем сейчас. Несомненно, спрос на валюту в эти дни повысится, но он должен быть компенсирован предложением со стороны тех, кто прикупил валюту в августе или осенью. Перед длинными новогодними праздниками многие из этих прозорливых людей решат зафиксировать свою прибыль, то есть продать свои доллары и евро".