Новости

30.03.2016 20:43
Рубрика: Экономика

Покупают шубы по учебнику

Почему в кризис на Урале растет спрос на предметы роскоши
Грядущий в результате внедрения чипирования рост цен продавцы шуб использовали как рекламный ход. Фото: Татьяна Андреева/РГ
Грядущий в результате внедрения чипирования рост цен продавцы шуб использовали как рекламный ход. Фото:
За последние месяцы в Екатеринбург пришла еще одна федеральная сеть, торгующая мехами, открылись три новых ювелирных магазина: растет спрос на товары с приставками "супер", "элит", "экстра" и "люкс". Ничего парадоксального в этом нет, объясняют эксперты. Все это проявления описанного в учебниках экономического эффекта Веблена.

- На спрос не жалуемся, хотя средний чек снизился, - признается продавец ювелирного салона, которой некогда скучать: покупателей в торговом зале хватает. - Наиболее активно продаются дорогие изделия с бриллиантами.

По данным Росстата, за прошлый год рынок ювелирных изделий в стоимостном выражении вырос в среднем на 13 процентов, при этом сегмент изделий с бриллиантами добавил свыше 15-ти. В 2016-м ожидают восемь процентов прироста в целом по рынку и не менее 20-ти - в "бриллиантовом" сегменте.

Грех жаловаться и менеджерам только что открывшегося магазина меховой фабрики, где заняты все примерочные. В премиальном сегменте, который занимает около 15 процентов рынка шуб, продажи стабильны, и говорить о падении не приходится.

- Здесь мы наблюдаем проявление эффекта Веблена - одно из исключений из закона спроса, - объясняет экономист Ирина Вахова. - Это показательный спрос, когда предпочтение отдается более дорогим товарам, вне зависимости от их утилитарных качеств.

В таких нерациональных условиях продавец, задрав цену, может позволить себе небрежность в ассортименте. Десятки магазинов торгуют одинаковыми, "среднестатистическими" моделями по практически одинаковым ценам.

- Стремимся минимизировать риски - сокращаем закупки и используем остатки прошлого года, - поделились представители меховой сети. - Цены мы не поднимали. Да, маржа уменьшилась, но для нас важнее сохранить спрос.

Этого достигают с помощью системы предзаказа нестандартных моделей с авансовой оплатой, рекламными акциями вроде "две шубы по цене одной" или, что то же самое, "фантастической скидкой в 50 процентов".

Спрос на меховые изделия подстегнули и разговоры о запуске с 1 апреля 2016 года пилотного проекта чипирования меховых изделий. Обязательная электронная маркировка внедряется Федеральной налоговой службой для борьбы с контрафактом, коего на российском меховом рынке, по некоторым оценкам, до 80 процентов. Впрочем, по последним данным, тотальное чипирование мехов отложили до осени.

Справка "РГ"

Торстейн Бунде Веблен - американский экономист и социолог, своим базовым трудом "Теория праздного класса" (1899) заложивший основы институционализма как научного направления. Другое название эффекта Веблена - эффект сноба, к "вебленовским" товарам относят предметы роскоши.

Последние новости