Дата была выбрана не случайно: компания выступает официальным хронометристом Гран-при Формулы 1, и бутик открыся как раз накануне гонок, проходивших на Сочи Автодроме. Пространство площадью 86 кв. м в сочинской галереe Grand Marina выполнено в узнаваемом стиле Rolex - песочная гамма, полы из андалусского мрамора, предметы интерьера из ореха с бронзой и фирменное зеленое стекло.
В бутике представлена обширная коллекция часов Rolex - от культовых моделей Oyster Perpetual до классических Cellini.