Впервые за 30 лет существования телеканал MTV провел масштабный ребрендинг. Канал перестал считать себя музыкальным и отказался от соответствующей надписи - Music Television ("музыкальное телевидение") - под логотипом.
В головном офисе компании СМИ разъяснили, что MTV уже давно пытался отказаться от определения Music Television, поскольку программа канала за последние несколько лет существенно изменилась. Так, новости музыки, которые раньше были для MTV профильными, отошли на второй план, а телезрителям начали предлагать программы, посвященные звездам шоу-бизнеса и их досугу. Кроме того, телеканал стал транслировать многочисленные реалити-шоу, мультфильмы, сериалы и передачи о вечеринках.
Теперь же, как считает руководство MTV, новое поколение зрителей готово к изменению концепции работы и развития телеканала. В компании, впрочем, заверили, что MTV продолжит освещать события, происходящие в мире музыки и не откажется от частичного заполнения эфира музыкальным видео, однако подобный контент окончательно получит статус вспомогательного. Окончательно ребрендинг MTV планирует завершить к 2011 году.
Что касается российского MTV, то его пиар директор Юлия Яковлева сообщила обозревателю "РГ" следующее:
- Смена логотипа пока относится только к MTV US.
MTV Networks International (Междйнародное подразделение канала) продолжит ребрендинг, начатый в июне 2009 года. К редизайну, который прошел в настоящий момент на MTV US, MTV Networks International собирается присоединиться только в начале 2011. При этом на российском MTV приставка Music Televisison отброшена уже 1,5 года назад.Поскольку мы придерживаемся лозунга "больше, чем музыка", то давно уже решили отказаться от этой приставки.
Когда проходил глобальный ребрендинг MTV Networks International летом 2009, мы опять же разместили на всех локализованных заставках собственный вариант логотипа (без Music Televisison), тогда как наши зарубежные коллеги продолжили использовать измененный логотип в классическом варианте (с надписью). То, что головной офис сделал это только сейчас, выглядит довольно забавным.
Понравится ли зрителям и звездам канала то, что он перестанет специализироваться только на музыке - вопрос открытый. Известно, например, что Джастин Тимберлейк выступал с просьбой к руководителям канала, суть которой сводилась к "Больше клипов! Меньше "Симпсонов!" Новсе ли разделяют эту точку зрения? Многим от канала нужны только качественные клипы, но есть и те, кто, глядя на них, лишь скучает…