Стартует программа профпереподготовки по франчайзингу

Согласно статистике Businessmens.ru, за 11 месяцев 2023 года по сравнению с январем-ноябрем 2022 года спрос на франшизы вырос на 57,7%. Российские бренды стремительно занимают рыночные ниши ушедших западных марок, малый и средний бизнес пользуется широким арсеналом мер государственной поддержки - все больше предпринимателей задумываются о масштабировании бизнеса. На этом фоне наблюдается острый дефицит компетенций в сфере франчайзинга как у владельцев бизнеса, так и у директоров по развитию и маркетингу, консультантов, юристов. Восполнить этот дефицит призван новый курс Digital IP и "Франчайзинг-Интеллект", разработанный одним из ведущих отраслевых экспертов Марией Кизима.

Программа профессиональной переподготовки Digital IP и "Франчайзинг-Интеллект" - это первый в России специализированный курс по франчайзингу, по результатам прохождения которого выдается диплом установленного образца. Преподаватели программы - это ведущие практики и федеральные эксперты сферы франчайзинга, а сам курс сочетает практикоориентированность и глубокую систематичность. Каждый тематический блок разбирается не только в режиме лекций, но и в формате семинаров, воркшопов и домашних заданий с обратной связью от экспертов. Все полученные знания учащиеся будут закреплять и тестировать в рамках своих собственных проектов.

Как отметила автор курса, соучредитель "Франчайзинг-Интеллект" и цифровой платформы по франчайзингу "Скейлит" Мария Кизима, курс позволит слушателям получить уникальные знания "на кончиках пальцев" от золотого состава экспертов, повысить свой социальный капитал за счет нетворкинга и получить доступ к закрытому комьюнити участников программы: "Одно из значений слова franchise - привилегия. И быть причастным к миру франчайзинга - это в самом деле привилегия. Здесь - самые смелые и амбициозные. Те, кто хочет создать что-то ценное для рынка, используя win-win-стратегию, мыслят масштабно и вдохновляют других идти за ними, созидать через сотрудничество и объединение. Хочешь идти быстро - иди один, хочешь идти далеко - собери единомышленников. Однажды попав в мир франчайзинга, возвращаться уже не захочешь. И получить эту привилегию можно здесь, на курсе "Директор по франчайзингу"".

По словам федерального эксперта по франчайзингу, ментора Сколково, соавтора курса Юлии Богушевской, франчайзер - это стратег и визионер высокого уровня, а юристы, менеджеры и маркетологи в этой сфере создают крепкие устойчивые бизнес-партнерства через ювелирные механики и сложные экспертные инструменты. При этом членам команды франчайзинговой сети зачастую приходится выстраивать стратегии на десятилетия вперед.

"На рынке очень немного специалистов по франчайзингу, в том числе и узкопрофильных юристов. Почему? Потому что мало знать законодательство (для франчайзинга оно шире, чем просто ГК) - надо обладать всей широтой картинки создания и управления франчайзинговой сетью. Развивать helicopter view. Этим мы и будем заниматься на курсе", - пояснила она.

Без понимания коммерческих и репутационных рисков франчайзера и франчайзи договор коммерческой концессии останется простым шаблоном, набором формальных положений. Именно поэтому курс будет полезен в том числе юристам в сфере интеллектуальной собственности.

"Команда экспертов раскроет слушателям широкий спектр возможных рисков во франчайзинге, чтобы на берегу все учесть и уже не нести лишние расходы на рестарт франчайзинговой программы. Юрист, который это знает, - бесценный человек в мире франчайзинга", - уточнила Мария Кизима.

В первом блоке курса слушатели узнают, как спроектировать франшизу, в частности как подготовить проект к масштабированию, что важно предусмотреть и как избежать типовых ошибок. Во втором блоке будет подробно разбираться структура франчайзингового проекта: что обязательно должно быть во франшизе, что должен включать пакет документов, как обучать и контролировать франчайзи, каковы основные инструменты монетизации франшизы, как тиражировать успех и атмосферу бизнеса, какие новации есть на рынке и что можно внедрить в свою практику. В третьем блоке речь пойдет о том, как подготовиться к продаже франшизы юридически - защитить бренд, составить договор франчайзинга и минимизировать риски, какие споры рассматриваются в судах и почему франчайзинг сопряжен с рисками дробления бизнеса. Четвертый блок отвечает на вопрос, как управлять франшизой: что такое качественная франшиза, чего ждут франчайзи и почему они уходят, как выстроить систему мотивации и поддержки франчайзи.

Среди преподавателей и экспертов: управляющий партнер федеральной сети салонов "Пальчики" Антон Декорнос, руководитель международной сети интерактивных развлечений "Клаустрофобия" Владимир Жиганов, директор по развитию компании PIMS Стива Аралов, основатель компании "Франчайзинг-Интеллект" Юлия Богушевская, совладелец международного агентства Fish&Fish Олег Юдин, генеральный директор "Феникс Мир" и др.