Эксперты: часть блогеров продолжит зарабатывать в запрещенных соцсетях
Накануне Владимир Путин подписал закон, запрещающий рекламу на ресурсах экстремистов и нежелательных организаций. Эксперты отмечают, что шаг этот был ожидаем для отрасли, однако отмечают, что часть блогеров останется на запрещенных площадках. И потребуется доополнительное регулирование.
"Принятие этого закона неприятно для рынка, но ожидаемо. Сейчас у агентств и блогеров есть переходный период, спасибо за него, чтобы завершить обязательства и контракты. Перевести аудиторию в достаточном количестве на те площадки, которые есть возможность монетизировать", - говорит сооснователь Ассоциации блогеров и агентств, глава агентства hello blogger Таня Иванова.
Она полагает, что часть блогеров останется на запрещенных площадках, так как процесс перевода аудитории потребует времени. Кроме того, не исключено, что на рынке сформируется серая зона.
"Куда уйдет эта реклама? На те площадки, которые можно принимать в расход бюджета, конечно. Допускаю ли я формирование серой зоны? Да. И возможно для регулирования этой серой зоны нас ждут новые законы", - полагает Иванова.
Рекламодатели уже давно перестали играть в этично-неэтично - они играют в "безопасно-небезопасно с точки зрения регулятора". Поэтому бюджеты будут просто перераспределяться в более "чистые" с правовой точки зрения среды, полагает Ярослав Мешалкин.
"Telegram - главный бенефициар. По оценке нашей аналитики и данных ведущих агентств, объём рынка рекламы в Telegram в России в 2024 году превысил 10 млрд рублей, и может достичь 12-15 млрд в 2025 году. Это один из самых быстрорастущих сегментов digital-рекламы. Бренды, особенно из FMCG, финтеха и e-commerce, уже сейчас активно переводят бюджеты в Telegram, экспериментируют с форматами и каналами", - поясняет Мешалкин.
Он добавил, что многие блогеры уже диверсифицировали трафик - "с одного ресурса в экосистему: Telegram + VK + Дзен, в этом же уравнении есть и RUTUBE для "большого" видеоконтента". При этом, уточняет Ярослав Мешалкин, "блокировка - не про контент, а про каналы дистрибуции денег". Так что те, кто умеют собирать аудиторию и управлять вниманием, останутся в игре. "Просто площадка сменится. А вместе с ней - и схемы закупок, и отчётность, и требования к метрикам".
Напомним, что в законе "О рекламе" теперь прописано, что распространение рекламы не допускается на информационных ресурсах иностранной или международной организации, общественного или религиозного объединения или другой организации, деятельность которой признана нежелательной на территории РФ, а также на ресурсах организации, деятельность которой запрещена в соответствии с законом "О противодействии экстремистской деятельности".
Ответственность за нарушение запрета будут нести и рекламодатель, и распространитель рекламных сообщений. Мера начнет действовать с 1 сентября 2025 года.
