Названы платформы, на которых россияне чаще всего ищут информацию о ЗОЖ
Telegram вытеснил традиционные медиа с позиции №1 по поиску информации о здоровье, при этом полученные знания в четверти случаев остаются "на потом".
iStock
Информацией об этом эксклюзивно поделились с "РГ" аналитики онлайн-фитнес-платформы FitStars по результатам опроса среди более чем 1550 респондентов со всей России.
Эксперты сообщают, что 59,6% респондентов ищут ЗОЖ-контент в Telegram - это больше, чем в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ), VK и даже YouTube. Далее блоги экспертов и врачей (54,1%), социальные сети (49,6%) и YouTube (39,7%).
Отдельно отмечается, что доверие к врачам в 3 раза выше, чем к блогерам в вопросах здоровья и фитнеса. По данным опроса был составлен следующий топ-3 источников:
- Врачи и эксперты - 90,8%
- Друзья и личный опыт - 45,3%
- Блогеры - 34,5%
Классические медиа и ТВ - в конце рейтинга (2,5%).
"Мы видим устойчивый тренд на доверие к экспертному контенту и краткие форматы, которые легко интегрируются в повседневную жизнь. Telegram-каналы, блоги и короткие видео - три кита, на которых сегодня строится коммуникация с аудиторией", - комментирует Иван Карсаков, Head of Influencer Marketing FitStars.
Возрастной срез следующий:
- Среди подростков до 18 лет Telegram используют 80%, а YouTube - 65%.
- У молодых людей от 18 до 24 - Telegram, YouTube и блоги идут почти наравне (около 60% каждый).
- В группе 25-34 Telegram-каналы (57,3%) и блоги экспертов (53,9%) также доминируют.
- В возрасте от 45 до 54 Telegram предпочитают 69% опрошенных, блоги - 57,5%.
Специалисты подчеркивают, что лишь 9,2% применяют полученные знания на практике. Четверть (25,6%) сохраняют полезный контент, советы, чек-листы, лайфхаки "на потом". Большинство (63,6%) признаются, что лишь иногда применяют полученные знания на практике.
Ранее были опубликованы исследования на похожую тему. Так, результаты опроса соцсети "Одноклассники", проектов "Новости Mail" и "Здоровье Mail" показали, что почти половина - 48% - россиян регулярно уделяют внимание физическому и ментальному здоровью, а 32% делают это время от времени. Еще 13% редко занимаются вопросами своего самочувствия, а меньшинство (7%) совсем не обращает внимания на этот аспект.
Опрошенные также отметили роль регулярных занятий спортом (45%), соблюдения режима сна (42%), профилактических медосмотров (41 %) и приема витаминов (38%).
