VITEK выходит в новые сегменты: российский бренд стартует с крупной, встраиваемой и климатической техникой

Первой на рынке появилась линейка сплит-систем, встраиваемая техника - микроволновые печи, духовые шкафы и варочные панели. В ближайшие месяцы бренд планирует представить стиральные и посудомоечные машины, холодильники и вытяжки. Выход в новые категории стал частью комплексной продуктовой стратегии, направленной на расширение присутствия VITEK в сегментах долгосрочного использования техники.

Пресс-служба бренда VITEK

Расширение ассортимента проводилось одновременно с завершением масштабного ребрендинга. Команда обновила логотип, упаковку и визуальный стиль, сохранив при этом узнаваемость бренда. По данным BrandPulse ("Российский рынок МБТ", 04.2024-06.2025), техника VITEK присутствует у каждой пятой семьи в России, а знание марки среди пользователей бытовой техники достигает 81 %. По словам представителей бренда, цель ребрендинга - не повышение узнаваемости, а укрепление доверия и переход на более широкий рынок с сохранением ключевого принципа бренда: производитель делает современные технологии доступными, но стремится наделять технику только востребованным функционалом, не удорожая ее избыточными опциями.

С 2024 года VITEK входит в портфель собственных торговых марок группы компаний Merlion, что стало отправной точкой для пересмотра продуктовой стратегии и визуальной айдентики.

"Бренд уже 25 лет представлен на российском рынке. За это время мы изучили, как наша техника используется в повседневной жизни, и научились создавать решения, которые по-настоящему работают. Этот опыт стал фундаментом нашей трансформации", - отмечает Анна Нужина, ведущий бренд-менеджер VITEK.

Новое направление развития - крупная бытовая техника

Фото: Пресс-служба бренда VITEK

"Расширение в сегмент крупной бытовой техники - естественный шаг для бренда, который уже заслужил доверие миллионов. Покупатели готовы выбирать VITEK и в категориях техники, которая требует более вдумчивого подхода: люди оценивают надежность, функциональность и репутацию производителя", - объясняет директор по продукту Александр Галкин.

В линейке крупной техники будут представлены модели, рассчитанные на долгосрочное использование с учетом основных сценариев эксплуатации и эргономики. При этом бренд акцентирует внимание на сохранении оптимального баланса между качеством, функциональностью и ценой.

Параллельно обновляются традиционные линейки малой бытовой техники. Среди приоритетных категорий - микроволновые печи, аэрогрили, кофеварки, пылесосы и планетарные миксеры.

Фото: Пресс-служба бренда VITEK

В VITEK отмечают, что выбор техники все чаще определяется новыми бытовыми привычками. Интерес к приготовлению домашних блюд стимулирует спрос на кухонные приборы, рост кофейной культуры - на кофеварки, а удобство уборки - на беспроводные вертикальные пылесосы.

"Наша задача - создавать технику, которая будет полезна каждый день. Мы внимательно изучаем, как люди пользуются устройствами, и разрабатываем их под реальные жизненные сценарии", - поясняет директор по продукту Дмитрий Дубасов.

Ребрендинг: техника, которая работает

Новый визуальный стиль и редизайн логотипа были разработаны с учетом необходимости сохранить узнаваемость бренда и сделать его современным и эмоционально близким пользователю.

Фото: Пресс-служба бренда VITEK

Обновленный знак сочетает три символа: сердце, символ заботы о пользователе; контур дома, обозначающий пространство, где техника становится естественной частью повседневной жизни; галочку, отражающую надежность.

В VITEK подчеркивают, что ребрендинг стал логичным шагом, объединяющим визуальное обновление и стратегический рост: производитель ориентирован на повседневное использование и практичность.

В рамках стратегии бренда команда провела масштабное исследование аудитории, проанализировав более 13 000 отзывов и результаты маркетинговых опросов. Основной вывод - бренд воспринимается как техника, которая работает.

"Мы не изобретали новую идею бренда и не искали смыслы. В отзывах чаще всего встречалось слово "работает". Оно точно отражает суть бренда, поэтому и стало основой позиционирования", - добавляет Анна Нужина.

Эта философия стала ключевой при разработке новых категорий: встраиваемой, крупной бытовой техники и климатических систем, где потребитель ориентируется на надежность, простоту и функциональность.

Сервисная сеть VITEK охватывает все регионы России, что позволяет производителю поддерживать доверие потребителей при расширении продуктовой линейки. Бренд не ориентируется на социально-демографические показатели при построении портрета аудитории: основной принцип - общие жизненные ориентиры и потребности. Среди пользователей - люди, которые помнят бренд с детства, а также молодое поколение, делающее первые самостоятельные выборы.

"VITEK объединяет поколения - от дедушек до внуков. Для кого-то это техника, стоявшая на кухне родителей, для кого-то - первый самостоятельный выбор. В основе бренда лежат семейные ценности и искренняя забота о близких", - говорит Анна Нужина.

Бренд, который ближе к людям

Digital-направление также претерпело изменения: VITEK усиливает работу с визуальным и видео-контентом и расширяет присутствие в социальных сетях. Основные площадки - ВКонтакте и Telegram. Бренд создает сообщества пользователей с полезным контентом для аудитории: рецептами блюд разной сложности, лайфхаками, советами и отзывами.

За последний год аудитория в соцсетях выросла более чем в два раза, а ежемесячный охват контента превышает два миллиона человек при уровне вовлеченности 4-5%.

Обновленная продуктовая стратегия, ребрендинг и запуск новых категорий - часть долгосрочного плана развития VITEK. Производитель намерен закрепить позиции в сегментах крупной, встраиваемой техники и климатических систем, одновременно сохранив лидерство в традиционных категориях малой бытовой техники. Основной принцип бренда остается прежним: техника, которая работает, с расчетом на реальные сценарии эксплуатации и доверие потребителя.

Реклама, ООО" Голдер-Электроникс" , ИНН 7705460169

erid: F7NfYUJCUneTTTrdRoCX