Контентный суверенитет: битва платформ или развитие медиа

На Московском индустриальном медиафоруме в «Сколково» прошла пленарная сессия «Контентный суверенитет медиателекоммуникационной отрасли в России». Участники обсудили вклад креативной экономики в ВВП страны, а также вызовы, связанные с развитием отечественного контента и медиарынка.

Директор департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры Екатерина Ларина определила контентный суверенитет как способность индустрии создавать продукт, отвечающий запросам аудитории и национальным культурным ценностям. По её словам, российские медиаплатформы уже способны привлекать и удерживать зрителей качественным отечественным контентом.

Генеральный продюсер телекомпании «Цифровое Телесемейство» Дмитрий Борисов отметил, что различия между традиционными и новыми способами распространения информации постепенно стираются, формируя единое медиапространство. По его мнению, именно изменение подходов к восприятию медиа может стать стимулом для роста отрасли.

Живую дискуссию вызвал вопрос соотношения телевидения и онлайн-платформ. Генеральный продюсер RuTube и Premier Давид Кочаров подчеркнул, что телевидение остается востребованным благодаря доступности и готовому контенту, тогда как видеохостинги предлагают свободу выбора. В свою очередь, Екатерина Ларина отметила, что алгоритмы рекомендаций на отечественных платформах требуют дальнейшего развития. Президент АКАР Сергей Пискарев добавил, что, несмотря на рост цифрового сегмента, основная часть рекламных бюджетов по-прежнему сосредоточена в телесреде.

Подводя итоги, модератор сессии Эрнест Мацкявичюс подчеркнул, что контентный суверенитет — это прежде всего вопрос качества информации. Участники также обсудили кадровые аспекты: сегодня в России специалисты для креативных индустрий готовятся в десятках вузов и колледжей, однако требуется больше внимания к развитию творческих направлений в рамках государственной программы «Приоритет-2030».