Почти 80% россиян платят за подписку на онлайн-кинотеатры
Исследование ICMR (ГФК-Русь): почти 80% подписчиков онлайн-кинотеатров платят за свою подписку, бесплатное пользование резко снизилось. Так ли это на самом деле? Разобралась "Российская Газета"
Эксперты сходятся во мнении, что сегодня россияне охотнее становятся платными подписчиками различных сервисов, в том числе онлайн-кинотеатров, чем несколько лет назад. Тем не менее многие люди продолжают скачивать фильмы бесплатно, смотреть их онлайн. 2000-е и 2010-е годы стали эпохой пиратского контента в России, когда все что угодно можно было скачать через torrent. Неудивительно, что сегодня российским пользователям все еще тяжело перестроиться и начать платить за контент.
По данным исследования, число тех, кто пользуется подпиской, в последние годы менялось незначительно, а вот платящая аудитория онлайн-кинотеатров сильно выросла - в 2021 году ими бесплатно пользовались больше трети подписчиков, год назад - около 30%, а в конце 2025 года уже только пятая часть подписчиков; 79% пользователей онлайн-кинотеатров в четвертом квартале 2025 года пользовались оплаченной подпиской.
Первое место среди платформ занимает Кинопоиск как по общему числу подписчиков (23% горожан), так и по количеству владельцев платной подписки (19% в четвертом квартале 2025 года). За ним следуют OKKO, Wink, ИВИ и KION.
Важно понимать, что у социологических исследований есть погрешность. Опросы - очень субъективная штука, считает директор Ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин. Восприятие "платной подписки" у разных людей может отличаться. Например, кто-то однажды оформил платную подписку и уже считает себя пользователем платных сервисов.
Тем не менее все больше россиян действительно оформляют платные подписки по нескольким причинам. Во-первых, искать новинки на пиратских сервисах становится труднее. Во-вторых, стоимость целого месяца подписки порой оказывается дешевле, чем один поход в кинотеатр парой или семьей.
Логично, что любители провести вечер за просмотром фильма подходят к этому вопросу рационально и после месяца бесплатного тестирования начинают оплачивать подписку, считает маркетолог Дмитрий Назаркин.
