Площадка для нативной рекламы и интеграций: Как видеоподкасты изменили подход к маркетингу

Видеоподкасты меняют подход брендов к маркетингу, уже 20% интернет-пользователей в мире смотрят такой контент в соцсетях. Эксперты рассказали, что сейчас все чаще компании начинают рассматривать подкасты как площадку для нативной рекламы и интеграций.

Согласно опросу агентства Ampere Analysis, основной площадкой в мире для видеоподкастов становятся видеохостинги. Там все чаще пользователи выбирают интервью, записи в формате ток-шоу и разговорные видео вместо просмотра роликов с активным сюжетом. Распространяются такие видео через "вирусные" рекламные кампании - нарезка разговора в вертикальном формате может собирать миллионы просмотров и привлекать новых зрителей.

В России также фиксируется рост количества блогов популярных авторов, включая набирающие популярность на отечественном рынке видеоподкасты. В пресс-службе Цифровых активов "Газпром-Медиа Холдинга" рассказали, что в феврале этого года на RUTUBE существенно расширили библиотеку контента в категории "Еда", и на сервис пришли популярные российские фуд-блогеры. Ранее была существенно расширена библиотека контента о предпринимательстве.

"Касательно поддержки авторов, уверенно себя зарекомендовала недавно внедренная система уровней для блогеров: начинающий, продвинутый и профессионал. Каждый уровень предоставляет авторам соответствующие привилегии в зависимости от аудитории канала", - рассказали в пресс-службе холдинга.

Также в RUTUBE выстроен и функционирует социальный лифт, который позволяет начинающим блогерам быстро адаптироваться и научиться работать с аудиторией. Специально для обучения авторов работает "Академия блогеров", которая помогает за короткое время улучшить ключевые метрики контента авторов.

Рост интереса к видеоконтенту разговорного формата замечен и в соцсети "Одноклассники". В пресс-службе платформы отмечают, что для рекламодателей такие форматы открывают дополнительные возможности для нативных интеграций: бренд может быть органично встроен в содержание выпуска и представлен в контексте, который воспринимается аудиторией как более естественный.

Видеоформаты открывают дополнительные возможности для нативной рекламы

Директор практики Digital-коммуникаций "Михайлов и Партнеры" Сергей Стукалов рассказал, что первые видеоподкасты в России запускались еще в начале 2010-х годов, имели свою аудиторию, но опередили технические возможности: слабая скорость интернета и неудобные гаджеты тормозили развитие формата. Последний рост подкастинга как направления был связан с аудиоформатами, при этом видеоподкасты были в разы масштабнее, а рекламные бюджеты в них существенно превышали варианты без видео.

"Видеоподкаст состоит не только из звука, но и из визуальных элементов. Это усиливает эмоциональное восприятие и создает ощущение личного контакта. Также сама технологическая "оболочка" видео удобнее. Видеоплатформы - это рекомендательные системы и развитый рекламный функционал. Аудио - вторичный формат, который сложно продвигать", - заключает Стукалов.

Справка "РГ"

Видеоподкаст - это формат медиаконтента, который объединяет аудиозапись с различными визуальными элементами, такими как видео, графика и анимация.