Рынок ждет разъяснений от регулятора по поводу запрета рекламы в Telegram

Генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств, юрист СРО АБА Анастасия Красникова прокомментировала "РГ" заявление ФАС, сделанное накануне. В нем ведомство заявило о том, что считает размещение рекламы в Telegram нарушающим законодательство о рекламе.

Если все эмоции и теории заговора оставить в стороне, то на что ссылается ФАС?

"В соответствии со статьей 15.3 Федерального закона "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" Роскомнадзором ограничен доступ в отношении мессенджера Telegram. Соответственно, telegram-канал "ЛОСКУТОВА МАРИЯ" является ресурсом, доступ к которому ограничен. С учетом изложенного в размещении рекламы в telegram-канале "ЛОСКУТОВА МАРИЯ" (https://t.me/loskutova_maria), в частности в размещении 28.01.2026 и 20.02.2026 рекламы, усматриваются признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона "О рекламе".

Давайте разбираться по пунктам.

Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории Российской Федерации в соответствии с Федеральным законом от 28 декабря 2012 года № 272-ФЗ "О мерах воздействия на лиц, причастных к нарушениям основополагающих прав и свобод человека, прав и свобод граждан Российской Федерации", общественного или религиозного объединения либо иной организации, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25 июля 2002 года № 114-ФЗ "О противодействии экстремистской деятельности" или Федеральным законом от 6 марта 2006 года № 35-ФЗ "О противодействии терроризму", а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации об информации, информационных технологиях и о защите информации.

Что это значит?

Чтобы признать ресурс нежелательным, нужно судебное решение о ликвидации или запрете деятельности или официальное подтверждение, что доступ к нему ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации об информации, информационных технологиях и о защите информации.

Если переходить в поиск на сайте Роскомнадзора "Универсальный сервис проверок ограничения доступа к сайтам и (или) страницам сайтов в сети "Интернет", страница социальной сети "бьется" как "По вашему запросу ничего не найдено", - соответственно, ресурс не заблокирован.

Решение суда по гражданскому делу от 13 апреля 2018 года № 2-1779/2018 - об ограничении доступа к Telegram в России, однако исходя из решения блокировка касалась платформы, а не каналов как таковых.

Также пока неясна логика регистрации Telegram-каналов. При создании реестра владельцев персональных страниц, имеющих аудиторию свыше 10 тыс., продукты Meta (признана в России экстремистской и запрещена) были исключены из перечня социальных сетей, подлежащих регистрации. При этом обязанность регистрации социальной сети Telegram не исчезла, более того, при поиске зарегистрированной страницы открывается информационное сопровождение: "Владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей".

На фоне этой двусмысленности ожидаем разъяснений от контрольно-надзорных органов.

Какие последствия может вызвать запрет?

Если реклама в Telegram будет запрещена, социальная сеть останется функцией общения, в качестве мессенджера, а также останутся каналы в части информирования. Запрещено будет размещать только рекламу. Контактировать с аудиторией будет допустимо. Сейчас Telegram играет для нас основную роль в коммуникации: здесь все чат-боты, переписки с исполнителями и партнерами, удобная структура каналов и папок для поиска, и есть ощущение, что аудитория останется.

Огромный удар будет нанесен рекламному рынку. Объем рекламных бюджетов на продвижение у блогеров в Telegram в 2026 году составил бы 28 миллиардов рублей. Такой прогноз дают платформа Telega.in и Ассоциация развития интерактивной рекламы, сообщали СМИ.

Как начать готовиться уже сейчас?

Последние годы показали, что ключевым инструментом адаптации является верификация площадок и контента. Если вы еще не сделали этого, пора начать.

Задумайтесь о смене рекламной стратегии. Прямо сегодня проводить срочные встречи, звонки, править договоры не нужно, но следует понимать, что делать, если будет официальный запрет: нужно иметь альтернативные пути.