Пост на ветер. Блогеров начали наказывать за рекламу в Telegram

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России начала выписывать штрафы блогерам за размещение рекламы в Telegram и на YouTube. Как пояснили "РГ" в ФАС (позже эту позицию поддержал и Роскомнадзор), размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен в России, не допускается. Эксперты отмечают, что на сегодняшний день Telegram отсутствует в списке ресурсов, деятельность которых в России ограничена. Кроме того, не до конца понятно, с какого момента регулятор начал трактовать такие размещения подобным образом.

Как следовало из сканов документа, опубликованного в Telegram-канале "Телеграм Лоскутова", ФАС вынесла решение о рекламе в канале "Лоскутова Мария", сочтя ее нарушающей требования ФЗ "О рекламе" в части размещения рекламы на запрещенных в России платформах. Позднее таким же уведомлением поделилась блогер Александра Поснова, которая получила определение, касающееся рекламы на ее YouTube-канале.

Здесь необходимо оговориться, что оба блогера зарегистрированы в Роскомнадзоре, при проверке через Госуслуги информация о наличии регистрации сопровождается комментарием о том, что владелец ресурса "может размещать информацию о сборе пожертвований на свою деятельность и рекламу по заявкам рекламодателей". Ну и, наконец, в обоих случаях рекламные интеграции были надлежащим образом промаркированы.

28 миллиардов рублей составил бы объем рекламных бюджетов на продвижение у блогеров в Telegam в 2026 году, оценили аналитики платформы нативных интеграций Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы

В ФАС выдачу предписаний объяснили тем, что контролируют соблюдение рекламного законодательства, в соответствии с которым не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной на территории Российской Федерации, а также доступ к которым ограничен.

"В связи с принятием мер по ограничению доступа к мессенджеру Telegram ФАС России усматривает в размещении рекламных интеграций на этой площадке признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель", - заявили в ведомстве. Там добавили, что для приведения деятельности в соответствие с требованиями законодательства служба "рекомендует участникам рынка провести анализ контента, размещаемого на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен".

В Роскомнадзоре в свою очередь сообщили, что целиком и полностью поддерживают позицию ФАС. "Полагаем исчерпывающими разъяснения ФАС", - сообщили в ведомстве.

Сегодня по закону не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории Российской Федерации в соответствии с Федеральным законом от 28 декабря 2012 года N 272-ФЗ "О мерах воздействия на лиц, причастных к нарушениям основополагающих прав и свобод человека, прав и свобод граждан Российской Федерации", общественного или религиозного объединения либо иной организации, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25 июля 2002 года N 114-ФЗ "О противодействии экстремистской деятельности" или Федеральным законом от 6 марта 2006 года N 35-ФЗ "О противодействии терроризму", а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации об информации, информационных технологиях и о защите информации.

Чтобы признать ресурс нежелательным, нужно судебное решение о ликвидации или запрете деятельности или официальное подтверждение, что доступ к нему ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации об информации, информационных технологиях и о защите информации, напоминает генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств, юрист СРО АБА Анастасия Красникова. Она отмечает, что при проверке в специализированном сервисе на сайте Роскомнадзора Telegram не выводится как заблокированный ресурс - соответственно ресурс не заблокирован. Кроме того, решение суда по гражданскому делу от 13 апреля 2018 года N 2-1779/2018 - об ограничении доступа к Telegram в России, можно трактовать так, что блокировка касалась платформы, а не каналов как таковых.

На фоне этих двусмысленностей участники рынка ожидают разъяснений от контроль-надзорных органов.

Чтобы признать ресурс нежелательным, нужно судебное решение о запрете деятельности или ограничении доступа

"Если реклама в Telegram будет запрещена, социальная сеть останется функцией общения, в качестве мессенджера, а также останутся каналы в части информирования. Запрещено будет размещать только рекламу. Контактировать с аудиторией будет допустимо", - подчеркивает Красникова.

Эксперт напомнила, что, по прогнозам Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы, объем рекламных бюджетов на продвижение у блогеров в Telegram в 2026 году составил бы 28 миллиардов рублей.

"Последние годы показали, что ключевым инструментом адаптации является верификация площадок и контента. Если вы еще не сделали этого, пора начать. Задумайтесь о смене рекламной стратегии. Прямо сегодня проводить срочные встречи, звонки, править договоры не нужно, но следует понимать, что делать, если будет официальный запрет: нужно иметь альтернативные пути", - подытоживает Анастасия Красникова.