Все дело - в памяти. Почему новые смартфоны неизбежно подорожают в 2026 году

Резкий рост цен на память вызывает изменения в структуре компонентов смартфонов и заметный рост цен на готовые устройства. Согласно данным аналитического сервиса Memory Price Tracker компании Counterpoint Research, в первом квартале 2026 года цены на DRAM (оперативную память) выросли более чем на 50% по сравнению с предыдущим кварталом, а цены на NAND Flash (накопители) за этот же период подскочили более чем на 90%.

Согласно данным сервиса BoM & Teardown, хотя тренд затрагивает все сегменты рынка, влияние особенно сильно ощущается в сегменте смартфонов начального уровня.

• Бюджетные модели (оптовая цена закупки менее 200 долларов): при условии сохранения стабильных цен на другие компоненты стоимость комплектующих в типовой конфигурация (6 ГБ/128 ГБ) вырастет на 25%. Причем только в первом квартале 2026 года. На долю памяти придется колоссальные 43% от общей стоимости компонентов.
• Средний ценовой сегмент (оптовая цена 400-600 долларов): в этом сегменте для популярной конфигурации 8 ГБ/256 ГБ доля DRAM и NAND цена вырастет на 14% и 11% соответственно. Ожидается, что эти показатели увеличатся до 20% и 16% ко второму кварталу 2026 года.
• Премиум-сегмент (оптовая цена более 800 долларов): флагманские модели столкнутся с двойным давлением на стоимость со стороны оперативной памяти большой емкости и появлением новых флагманских 2-нанометровых процессоров. Для конфигурации с 16 ГБ LPDDR5X HKMG + 512 ГБ UFS 4.1 прогнозируется рост стоимости комплектующих на 100-150 долларов ко второму кварталу 2026 года. К тому времени DRAM и NAND будут составлять 23% и 18% от общей стоимости комплектующих соответственно.

При этом, по мнению ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, цены на премиум-сегмент смартфонов будут частично сдерживать другие факторы.

"Рынок флагманов сокращается во всем мире, в России в том числе. Тут верхняя ценовая планка, по сути, "прибита". Если сильно поднять цену на флагманы, люди просто станут их меньше покупать. Вендоры в этом сегменте могут пойти на сокращение маржи, лишь бы удержать продажи и свою долю рынка. Но больно будет всем, без исключения, а при общем падении российского рынка смартфонов в 2026 году это будет неприятная для всех история", - сказал Муртазин.

Как рассказал "РГ" один из представителей ретейла, российские торговые сети уже получают обновленные прайс-листы от производителей и дистрибьюторов, где заложено повышение закупочных цен. Наиболее заметные изменения ожидаются в моделях с увеличенным объемом встроенной памяти и накопителей.

Устройства с большим объемом памяти с каждой новой партией поступают по более высоким закупочным ценам, а рост в рознице носит ступенчатый и неоднородный характер: у разных брендов и поставщиков динамика может отличаться в зависимости от складских запасов и условий контрактов. Вероятный период отражения новых цен в рознице, по словам собеседника "РГ", - конец первого - начало второго квартала. При этом темпы и масштаб роста будут зависеть от складских запасов, промо-активности ретейлеров и курсовой динамики.

На этом фоне несколько парадоксальным кажется, что ряд ключевых новинок вышли в начале 2026 года на российский рынок по более низкой стартовой цене по сравнению с их предшественниками в прошлом году.

"Новая серия Samsung Galaxy S26 стала до 22% доступнее относительно S25 в момент аналогичного старта продаж. Аналогичная тенденция прослеживается и в устройствах Apple: iPhone 17e при увеличенном объеме памяти заметно дешевле предшественника - версия 256 ГБ стоит на 25 тыс. руб. ниже, чем iPhone 16e в аналогичной конфигурации в момент старта продаж. Новые iPad Air также выходят по более низкой цене", - рассказали в "М.Видео".

Партнер практики "Промышленность и технологии" Strategy Partners Роман Тиняев объясняет это тем, что цены на компоненты смартфонов растут существенно быстрее, чем розничные цены на устройства, а в России эффект роста мировых цен в 2025 году компенсировался укреплением рубля: если в начале года доллар превышал 100 рублей, то значительное укрепление курса и удержание в коридоре 75-85 рублей большую часть 2025 года компенсировало этот рост.

"В среднесрочной перспективе цены на смартфоны в России будут определяться комбинацией мировой ценовой динамики на электронные компоненты, в первую очередь память и процессоры, и курсом рубля. Поскольку глобальные цены на смартфоны, по оценкам профильной аналитики, будут продолжать расти (на фоне дорожающей памяти, новых процессоров и повышенного спроса на "ИИ-готовые" устройства), российский рынок будет испытывать на себе этот восходящий тренд. В совокупности это означает высокую вероятность заметного роста розничных цен на смартфоны в РФ в 2026-2028 годах даже при сохранении конкурентной борьбы на рынке и усилиях ретейлеров и брендов по сдерживанию конечной цены", - отмечает Тиняев.

Муртазин также согласен с тем, что подорожание связано не только с ценами на память. "Память действительно сейчас занимает очень большую долю в BоM-листе (Bill of Materials). Но это временно. Производители процессоров, "они тоже не рыжие" и поднимают цены. Сейчас цены на процессоры ушли на 15% вверх. То есть они догоняют память, пусть не так быстро", - отметил он.

По мнению Романа Тиняева, в 2026 году в бюджетном и среднем сегментах можно оценочно ожидать рост мировых цен на смартфоны на 12-20%.

"В премиальном сегменте дополнительно проявится эффект внедрения 2-нм процессора в конце 2026 - начале 2027 года. Повышение цены флагманского процессора на условные 40-50% при высокой абсолютной базе даст дополнительный вклад в удорожание премиальных устройств еще на несколько процентов сверх общего тренда. В результате можно осторожно оценить диапазон роста мировой средней цены премиальных смартфонов в 2026 году на уровне 15-30%", - считает эксперт.