Технологии помогают сделать доступным для всех культурное наследие России

Как цифровые технологии помогают сохранить и сделать доступным широкой аудитории культурное наследие страны? Об этом "РГ" рассказал вице-президент штаб-квартиры Samsung Electronics по странам СНГ Сергей Певнев.

Сергей, ваша компания много лет оказывает поддержку Большому театру, Эрмитажу, Третьяковской галерее. Почему это важно для вас?

Сергей Певнев: Поддержка проектов, направленных на сохранение и преумножение культурного наследия, - одно из ключевых направлений корпоративной ответственности компании, начиная с первых дней ее деятельности в России. Его важность была подтверждена опросом на тему "Чем гордятся россияне?" Среди ответов были упоминания достижений в освоении космоса, в фундаментальных науках, в математике, физике. Но подавляющее большинство опрошенных ответили, что предметом их гордости является богатейшая русская культура. Это исследование подтвердило правильность нашего фокуса на долгосрочное сотрудничество с ключевыми культурными институциями.

Почему технологической компании важно оставаться в культурном контексте?

Сергей Певнев: Для современного ответственного бизнеса поддержка культуры - это стратегические инвестиции в репутацию бренда, в его имидж. А это одна из основ для устойчивого развития компании и ее долгосрочного успеха. Конкуренция, как вы, конечно, знаете, существует не только на уровне технических характеристик и технологий товаров, но и на уровне эмоционального восприятия брендов. Культура в целом, музеи, театры, литература - это яркие эмоции, духовные ценности. Ассоциативная связь бренда с культурой делает его более человечным, он обретает душу. Наши исследования также подтверждают, что современные клиенты, особенно молодежь, при выборе все чаще отдают предпочтение социально ответственным компаниям. Мы создаем технологии, которые делают культурное наследие более доступным для миллионов людей по всему миру. Это не просто имидж, это наш вклад в развитие культурного кода с помощью инноваций. У нас есть даже категории товаров, созданных под влиянием искусства. Например, интерьерные телевизоры серии The Frame.

По какому принципу вы выбираете партнеров среди учреждений культуры?

Сергей Певнев: Наш подход основан на принципе долгосрочной, системной синергии. Важно изначально понять, насколько совпадают ценности компании и учреждения культуры, целевые аудитории, ключевые приоритеты и ожидания от партнерства. Прежде всего ориентируемся на то, где наша поддержка может быть максимально эффективна, а наши технологии наиболее востребованы. Партнерство с глубоким взаимным уважением и пониманием с годами перерастает в настоящую дружбу. Так, крупнейшие музеи и театры дают возможность достичь большего масштаба за счет объединения наших усилий в сфере культуры. Мы активно сотрудничаем со школами, образовательными центрами и ведущими вузами России и СНГ в рамках проекта "Кампус инноваций Samsung". А также являемся бессменным технологическим партнером Проекта госпитальных школ "УчимЗнаем". Это уникальная инициатива, которая обеспечивает полноценное школьное образование детям, находящимся на длительном лечении в больницах.

У компании есть своя ИТ-школа, ориентированная на учеников 8-10-х классов, где они разрабатывают мобильные приложения и игры. Как ребята попадают в нее?

Сергей Певнев: Этот проект открывает двери для всех талантливых и мотивированных школьников России и стран СНГ. Сейчас очные занятия по программе ИТ-школы проходят в 25 городах России, а также в Армении. Доступен и онлайн-формат обучения. Обучение бесплатное, для поступления необходимо подать заявку и пройти вступительное испытание в рамках школьного курса информатики и математики.

Партнерство с глубоким взаимным уважением и пониманием перерастает в настоящую дружбу

Многие наши ребята ежегодно становятся победителями и призерами самых престижных конкурсов и соревнований, например, Национальной технологической олимпиады (НТО) по профилю "Разработка мобильных приложений" и Всероссийского конкурса научных работ школьников "Юниор". А в начале марта учащиеся ИТ-школы заняли все призовые места на чемпионате "Профессионалы". Ее выпускники успешно поступают в ведущие вузы страны, где есть возможность продолжить обучение в ИТ Академии Samsung. Многие выпускники остаются в экосистеме кампуса инноваций компании, продолжая работу в качестве преподавателей и тьюторов. Это лучшее подтверждение того, что наши программы создают не просто специалистов, а наставников, готовых передавать свои знания следующему поколению. Более десяти лет существует мобильное приложение Samsung "Живые страницы", созданное совместно с группой "Толстой Диджитал" во главе с Фёклой Толстой. Изначально оно задумывалось для "умного" чтения романа "Война и мир", но сегодня с его помощью можно изучить и другие произведения классиков и даже современные.

Кто решает, какие книги будут в приложении?

Сергей Певнев: Приложение для интерактивного чтения помогает читателям глубже погрузиться в сюжеты литературных произведений. Тексты сопровождаются интерактивными элементами, инфографикой и удобной навигацией, при помощи которой интересующий фрагмент можно найти за пару кликов. Выбор книг проводится совместно с группой "Толстой Диджитал", и здесь мы полагаемся и доверяем экспертизе профессионалов. Сейчас в библиотеку приложения входит 35 книг: произведения русских классиков, культовые произведения русской литературы XX века, пьесы "Горе от ума", "Ревизор", "Вишневый сад", "Гроза" и "На дне" в формате чата мессенджера. А также доступны современные произведения - книги финалистов и лауреатов премии "Ясная Поляна".

Сергей, как вы, представитель технологической компании, считаете: в мире, где побеждает цифра, слово теряет свою ценность?

Сергей Певнев: Не только не теряет, но и приобретает новую. Цифровой мир - это мир информации и коммуникации, и в нем качество слова, его точность и глубина становятся критически важными. Технологии дали слову беспрецедентную скорость и охват, но именно это сделало необходимым умение ценить и проверять информацию. Цифровые форматы помогают сохранить и сделать доступным широкой аудитории великое наследие, в основе которого слово.

Справка

Samsung - старейший партнер Большого театра и Государственного Эрмитажа, многолетний партнер Государственного музея-заповедника "Петергоф", Третьяковской галереи, Исторического музея. Более 20 лет она совместно с музеем-усадьбой Л.Н. Толстого является соучредителем ежегодной литературной премии "Ясная Поляна".