Реклама перестраивается в форматы вертикальных видео и покупок в "один клик"
Интерактивная реклама в России продолжает расти. Рынок увеличился на 28% и превысил 1,5 трлн рублей, заняв уже более половины всех рекламных бюджетов. При этом ключевыми становятся форматы, встроенные в пользовательский опыт: от медиа для ретейла до новых инструментов.
Согласно исследованию Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), с которым ознакомилась "Российская газета", объем рекламы в мессенджерах за прошлый год увеличился на 20%, составив 24 млрд рублей. Реклама у мобильных операторов достигла объема в 38 млрд рублей, рост составил 15%.
Также объем рынка рекламы у блогеров вырос на 20% и составил 57 млрд рублей. "В этом году методика оценки не менялась - мы продолжили использовать подход, выработанный в 2024 году, с опорой на экспертные оценки. Мы видим, что бизнес интегрирует работу с блогерами в свои маркетинговые стратегии как полноценный канал для решения задач", - рассказал сопредседатель комитета по Influencer Marketing, персональный член АРИР Александр Кукса.
По его словам, реальный объемный рост рынка в размещениях скромнее, чем номинальные цифры. Это вызов, с которым индустрии предстоит работать и через развитие новых площадок, и через повышение прозрачности ценообразования.
При этом крупнейшим сегментом по объему в 2025 году стала реклама в медиа для ретейла, достигшая показателя в 580 млрд рублей, также это самый быстрорастущий крупный сегмент (+58,5% год к году).
Сегодня подобные форматы создания медиапродуктов для маркетплейсов существуют как внутри сервисов, так и в форматах дополнительных приложений или блогов. Управляющий директор RWB Media Борис Пешняк рассказал, что ретейл-медиа являются одними из самых быстрорастущих сегментов российского рекламного рынка и для компании это одно из основных направлений деятельности.
"Технологии и инструменты позволяют нам выстраивать взаимодействие с покупателями на всех этапах маркетинговой воронки - от момента знакомства с брендом до покупки и получения заказа в ПВЗ. Мы предлагаем брендам не только рекламный инвентарь, но и омниканальные решения, которые подбираются в зависимости от целей и задач конкретного бизнеса", - объясняет Пешняк.
Так, по данным маркетплейса, в последние несколько лет на площадке растет количество брендовых запросов и брендовых покупок. Этот тренд усиливается, потребители ищут в первую очередь бренд, а потом уже конкретный товар. В момент покупки потребитель максимально расположен к восприятию рекламных сообщений, поэтому взаимодействие с рекламой будет максимальным. Для брендов это становится дополнительной возможностью заинтересовать и напомнить о себе.
Кроме того, маркетплейс уже запустил в прошлом году в тестовом режиме платформу с вертикальными видео Wibes, где пользователи могут добавлять товары в корзину прямо из видео.
В пресс-службе Ozon рассказали, что по итогам прошлого года инвестиции в click-out рекламу выросли в 1,5 раза, а количество внешних рекламодателей увеличилось в 1,2 раза. Сейчас бюджеты перераспределяются в пользу тех площадок, которые способны одновременно обеспечивать масштаб, предсказуемый результат и эффективную экономику кампаний.
Например, недавно маркетплейс запустил формат баннера, который визуально повторяет товарные карточки и органично встраивается в пользовательский сценарий. Также в сервис внедрена рекламная платформа, позволяющая управлять таргетингом и адаптировать размещения под конкретные задачи.
Важно, что публикация рекламы в точке покупки сокращает путь пользователя от первого контакта до приобретения товара. В пресс-службе рекламной платформы Яндекс UrbanAds отмечают, что в медиа для ретейла реклама встраивается в привычный пользовательский опыт и воспринимается более органично. Дополнительный плюс для брендов - возможность использовать данные о поведении и интересах аудитории, точнее таргетироваться и лучше понимать, к какому действию привела реклама: переходу, добавлению в корзину, заказу или покупке. То есть увидеть измеримый эффект.
