Реформа чемпионата мира привела к телевизионному футбольному буму
Можно сколько угодно оспаривать расширение чемпионата мира до 48 участников, но цифры телерейтингов, по мнению экспертов, показывают: реформа привела к настоящему телевизионному футбольному буму.
Еще нет официальных данных, но по предварительным аудитория матча открытия Мексика - ЮАР составила фантастические 1,2 млрд зрителей. Для сравнения: стартовый матч на ЧМ-2022 посмотрели в совокупности 550 млн человек.
На территории одной только Северной Америки (США, Мексика, Канада) суммарно первые матчи с участием сборных стран хозяек посмотрели 54 млн болельщиков. ФИФА уже назвало эти цифры беспрецедентным медиатриумфом.
Телевизионный бум неудивителен. На чемпионат мира приехали страны, которые впервые или спустя долгое время принимают участие в турнире и представляют огромные медиарынки с большим интересом к футболу.
В этой связи стоит отметить бум интереса к нейтральным матчам. Взять ту же Европу. К примеру, во Франции матч Германия - Кюрасао посмотрели 4,7 млн человек, а за битвой Бельгия - Египет там же наблюдали 4,13 миллиона. В Великобритании на пике матч открытия Мексика - ЮАР смотрели 7,7 миллиона зрителей.
Благодаря расширению на турнир приехало больше испаноязычных команд, и это вызвало настоящий бум испаноязычного телевидения в Штатах, которое теперь теснит англоязычное. Матч открытия на американском канале Telemundo и платформе Peacock посмотрели 12,1 млн зрителей (13,4 млн на пике).
Увеличению аудитории способствует расписание: матчи идут практически нон-стопом, формируя привычку фонового непрерывного просмотра. Кроме того, эксперты отмечают роль новой методологии сбора данных. Теперь они снимаются напрямую со Smart TV. Также впервые учитываются цифры по "внедомашнему" просмотру: в барах, пабах и фан-зонах.