"Розовое безумие". Почему половина футболистов на ЧМ-2026 играет в розовых бутсах
Любопытный факт этого чемпионата мира - доминирование розового цвета в обуви футболистов. В бутсах схожих оттенков играет почти половина всех участников турнира. Более того, в матче открытия Мексика - ЮАР в условно розовых бутсах вышли 19 из 22 игроков стартовых составов команд. Почему так получилось?
Более 90 процентов футболистов ЧМ имеют контракты с одной из трех ведущих фирм по производству спортивной экипировки. Это "Адидас", "Найк" и "Пума". Так вот новейшие модели всех трех гигантов, выпущенные к главному старту четырехлетия, оказались розовых цветов.
Совпадение стратегий легко объяснимо. Ярко-розовый цвет идеально контрастирует с зеленым газоном, белой разметкой поля и сразу бросается в глаза на телевизионной картинке. Розовые оттенки отсутствуют на флагах стран-участниц. Наконец, все три бренда пытались попасть в моду. Еще в 2024 году агентство прогнозирования потребительских трендов WGSN объявило, что именно цвет "электрической фуксии" станет главным летом 2026-го. При этом конкуренты не знали о планах друг друга: процесс разработки коллекций проходил в строжайшей секретности.
Некоторые журналисты уже поспешили назвать "розовое безумие" крупнейшим маркетинговым провалом в истории спортивной индустрии. Мол, каждый из брендов пытался выделиться на фоне остальных, но в итоге все трое подумали одинаково. И ноги игроков теперь сливаются в одну розовую массу.
Но тезис о провале верен лишь отчасти. Розовые бутсы новейших линеек бьют рекорды продаж в магазинах по всему миру. Так что фактически компании-экипировщики своих целей достигли.
Так почему же в розовых бутсах на ЧМ играет "только" половина футболистов? Тому есть несколько причин. Модели бутс розового цвета позиционируются как "скоростные", идеально подходящие именно для атакующих игроков.
Защитники чаще выбирают темные оттенки, чтобы не привлекать внимание судей в эпизодах со спорными единоборствами. Например, защитник сборной Германии Антонио Рюдигер и вовсе закрасил логотип производителя на своих черных бутсах.
Кроме того, звезды нередко просят у брендов, с которыми заключили контракт, предоставить индивидуальные модели. Тот же Месси играет в уникальных золотисто-белых бутсах.