Половина рекламных агентств используют нейросети по просьбе клиентов

Применение искусственного интеллекта (ИИ) при создании рекламы перестало быть инициативой агентств, использовать его все чаще требуют сами заказчики. Эксперты отмечают, что речь идет уже не только о поиске идей или создании черновиков, но и о подготовке готовых рекламных материалов.

Большинство рекламных агентств (65%) получают от клиентов запросы на использование ИИ для подготовки черновиков, референсов и прототипов, 53% - на разработку вариантов идей и креативных концепций, а каждое второе агентство сталкивается с запросом на создание с помощью ИИ финальных рекламных материалов.

Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы, спрос со стороны клиентов совпадает с уже сложившейся практикой. Так, 93% рекламных агентств используют ИИ-технологии в работе: 81% - отдельные внешние сервисы (Алиса AI, ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney и другие). 61% - ИИ-функции внутри рекламных платформ, 22% - собственные или кастомизированные решения.

Бизнес ожидает от рекламных кампаний не только достижения маркетинговых KPI (охват, клики и узнаваемость), но и измеримого влияния на бизнес-показатели - выручку и прибыль. "Смещение фокуса усиливает требования к рекламным платформам, продуктам и агентствам. В этой логике растет роль данных, аналитики и технологий, включая искусственный интеллект, который позволяет точнее прогнозировать эффект кампаний, оптимизировать инвестиции и связывать маркетинговые активности с финансовым результатом", - рассказали в пресс-службе "Яндекс.Рекламы".

Новым этапом автоматизации индустрии становятся ИИ-ассистенты и агенты, которые берут на себя всю последовательность действий от брифа до запуска продвижения. Появляются сервисы, где пользователь (маркетолог, специалист по рекламе либо сам владелец бизнеса) может описать задачу такому ИИ-помощнику прямо в личном кабинете. ИИ-помощник сам уточнит у пользователя цели и особенности бизнеса, предложит параметры кампании и бюджет, подготовит тексты и изображения, а при необходимости даже создаст лендинг. Подобный сценарий кратно ускоряет подготовку и запуск рекламы и одновременно повышает ожидания бизнеса от результата.

От рекламных кампаний бизнес ожидает измеримого влияния на выручку и прибыль

Основатель коммуникационного агентства FAVES Communications Юлия Царева подчеркивает, что оценка нейросетевого контента отличается в зависимости от возраста респондентов. Так, молодежь в целом демонстрирует большую открытость к генеративным технологиям, особенно в визуальных форматах, тогда как старшие возрастные группы чаще проявляют настороженность и склонны воспринимать ИИ-контент как потенциальную попытку ввести в заблуждение.

"Негативное отношение к ИИ-контенту обостряется, если такие тексты, иллюстрации или видео не содержат прямых указаний на искусственное происхождение. Здесь, как и в целом при коммуникациях с аудиторией, брендам важно быть честными и открытыми - и не пытаться скрыть применение нейросетей, если это действительно имело место, причем вмешательство человека было минимальным", - добавляет Царева.