Эксперты: Нейросети превратят фотографов в гибридов

Рекламные агентства в регионах России сократили бюджеты на традиционную фото- и видеосъемку на 40-60 процентов. Такие данные приводит компания "Юнисофт". Причина на поверхности: с простейшими задачами теперь легко справляется генеративный искусственный интеллект. Исчезнут ли классические фотографы и стоит ли бояться новых технологий, "РГ" рассказали эксперты.

Нейросети и ИИ уже серьезно ударили по рынку креативных индустрий. Так, например, за обработку пакета изображений при помощи искусственного интеллекта в среднем просят от 500 до 1500 рублей. Заказ аналогичной работы у профессионала обойдется как минимум в два раза дороже. Бизнес экономит, из-за чего интернет сегодня буквально завален сгенерированными нейросетями рекламными баннерами и видеороликами.

В регионах Северо-Запада заметно вырос спрос на так называемые цифровые фотосессии, когда клиент получает готовое изображение вообще без съемки: его генерирует ИИ по описанию и нескольким примерам (референсам). Одни фотографы называют такой подход профанацией, а другие говорят о зарождении совершенно нового гибридного рынка.

- Небольшие города несколько отстают от этого процесса, поскольку там не хватает оборудования и специалистов, умеющих работать с нейросетями на нормальном уровне. Бюджеты на традиционную съемку урезают вполовину, потому что генеративные модели закрывают часть задач быстрее и дешевле. Теперь мало снять красиво - нужно за один-два дня выдать несколько альтернативных вариантов картинки с уникальным почерком. Базовая фотосъемка дешевеет, а вот премиальные услуги с авторским подходом растут в цене, - прокомментировал основатель компании "Юнисофт" Алексей Оносов.

По словам директора по Digital & Social Media коммуникационного агентства PR Partner Дамира Фейзуллова, сильнее всего конкуренцию со стороны ИИ ощущают фотографы, которые работали с типовыми изображениями для социальных сетей, недорогой предметной съемкой, фотобанками, фонами для рекламы и простыми иллюстрациями.

Сильнее всего конкуренцию ощущают фотографы, которые работали с типовыми изображениями для соцсетей, предметной съемкой

В регионах этот эффект проявляется заметнее из-за нехватки финансирования. Но нейросети дают региональным специалистам новые возможности: фотограф из Архангельска, Калининграда или Пскова может выполнять постобработку и создавать рекламные материалы для заказчиков по всей стране, отдав все рутинные процессы (ретушь, постобработку, цветокоррекцию, шумоподавление) на откуп искусственному интеллекту.

- Санкт-Петербург находится в более выгодном положении благодаря развитому туристическому и событийному рынку. Там сохраняется потребность в реальных съемках, - подчеркнул Дамир Фейзуллов.

Новые требования к фотографам диктует сильно изменившийся спрос, добавила основатель и CEO AIVOLUTE, эксперт по внедрению ИИ и автоматизации бизнес-процессов Анна Райская. Десять лет назад ради новых фото человек искал студию, нанимал фотографа, собирал образ, ждал обработку и за каждый шаг платил. Сейчас портрет для соцсетей или карточка товара для маркетплейса генерируется за вечер.

- Стало ли больше фотографов "на нейросетях"? Да, порог входа упал. Но здесь работает то же правило, что и во внедрении ИИ в бизнес: 80 процентов результата дают постановка задачи и насмотренность, на сам инструмент приходятся оставшиеся 20 процентов. Нейросеть не читает мысли. Человек без вкуса и понимания композиции получит на выходе ровно то, что сам заложил, только быстрее, - пояснила эксперт.

Впрочем, искусственный интеллект все же подпортил репутацию профессиональным фотографам. Соцсети забиты портфолио, полностью собранными в популярных нейросетях. Цены на такие услуги в пять-десять раз ниже традиционной съемки, а потребитель часто просто не может отличить "синтетику" от настоящей работы.

Эксперты сошлись во мнении, что индустрия идет к разделению на два направления. Первое - это репортажная и документальная фотография, где важна именно реальность происходящего. Второе - коммерческая сфера, где генерация приветствуется. Фотограф будущего - это скорее арт-директор, управляющий процессом с помощью камеры и алгоритмов.

Мнение

Андрей Парфенов, веб-дизайнер, фотограф, директор "Студии Парфенова", Воронеж:

- ИИ заменяет фотографа там, где нужны иллюстративные изображения и где не требуется документальная точность: раньше эти снимки массово покупали на фотостоках. Офисная жизнь, бытовые ситуации, портреты несуществующих людей - все это генерируется нейросетями за минуты, без аренды студии, гонораров моделей и сложной постобработки. Для баннеров, презентаций и фоновых иллюстраций такая картинка уже неотличима от стоковой, а обходится гораздо дешевле. Зато ИИ не может заменить фотографа там, где ценностью является документальность, - тут важна "правдивость" кадра, привязка к реальному моменту и месту, живые люди с настоящими эмоциями. Но между этими границами ИИ становится инструментом: он берет на себя рутину, а финальное решение, работа с моделью, светом и смыслом остаются за фотографом.