Прежде чем в зале потушили свет, от заявленного времени прошло минут двадцать, на исходе которых организаторы устроили своим зрителям первое из обещанных приключений. Попросив обладателей билетов на балкон пересесть в партер, они едва не спровоцировали масштабные беспорядки в сердце Москвы: тинейджеры и их родители понеслись вниз по лестницам, как вода при потопе, сметая всех на своем пути и чудом не падая в пролеты. Церемония, пародировавшая демонстрацию трудящихся советской эпохи, открылась кадрами из фильмов "Цирк" и "Весна", под которые на сцену вышли лица телеканала и пропели "Широка страна моя родная", статисты на заднем плане выкладывали тряпочные панно: то Мавзолей, то серп с молотом, то эмблему телеканала. Эстетика советской "клюквы" прекрасно монтировалась с висящим над сценой увеличенным макетом приза - немного футуристичной "матрешки".
По словам официального представителя телеканала Дмитрия Коннова, в лонг-лист премии автоматически попадали все артисты, чьи клипы ротировались на канале 50 и более раз за последние пять лет. Однако финальный, предоставленный на суд зрительского голосования выбор (составленный деятелями шоу-биза и музыкальными журналистами) концентрировался вокруг того, что предлагает телеканал своему зрителю в данный момент. Больше всех номинаций (пять) собрала одиозная рок-группа "Звери", причем с одной единственной песней: "Все, что касается". Ее подавали как лучший видеоклип (она взяла этот приз), лучшую песню (уступили ВИА ГРА), лучшую группу (получили и эту "матрешку") и лучший рок-проект (уступили "Кипелову").
Нельзя сказать, чтобы ассорти номинантов блистало разнообразием: одни и те же артисты зачастую кочевали из категории в категорию. Рок-загон был освоен "Кипеловым", "Зверями", "Уматурман" и финнами из Rasmus, зашедшими на огонек церемонии представить лучшего дебютанта ("Уматурман") и получить свою награду как "лучший зарубежный артист". Поп-ниша досталась Глюкозе, "Фабрике", "Корням" и ВИА ГРА. Часть провалов была вполне объяснима, другая не совсем. Выработавшему свой ресурс проекту Глюкоза (который не мог пожаловаться на невнимание на стадии номинации) не помогли даже затейливые клипы и технологичное шоу во время живого выступления. Досталось и Валерию Кипелову, считавшемуся фаворитом в номинации "лучший исполнитель" - его потеснил Дельфин, много лет назад выдумавший рецепт ядерной смеси хип-хопа и альтернативного рока и существующий вне течений и трендов отечественной поп-музыки. Присуждение этой награды стало одной из самых адекватных наград этой церемонии. Среди других наград, в которых исход голосования был адекватен реальным заслугам артистов, оказалась рэп-матрешка: ее с восторгом забрала из рук Владимира Жириновского (!) ростовская группа "Каста". Чрезвычайно удивила преемственность MTV по отношению к своим конкурентам "Муз-ТВ": вслед за национальным музканалом, вручавшим свои премии в июне, лучшей исполнительницей года была признана Валерия. И это при том, что ни радиочарты, ни данные сводок продаж аудионосителей в последнее время даже не намекали на подобный статус для супруги могущественного поп-продюсера Иосифа Пригожина.
Российское MTV очень хочет походить на своих западных коллег - в частности, в деле превращения наградной церемонии в красочное шоу. То, что увидели зрители, отличалось от эталона примерно настолько же, насколько британская поп- и рок-музыка сравнима с российской: у "лучшей певицы" на мгновение заело фонограмму, у лучшего певца - наоборот - фонограмма пошла раньше, чем он открыл рот.
Тремя опорами для "культурной программы" раздачи матрешек стали блестящее выступление Валерия Меладзе с ВИА ГРА, рок-н-ролльная феерия "Ленинграда", под собственную фонограмму расколотивших фанерные гитары о фанерные же усилители, и закрывавшее вечер оглушительное исполнение своей We Are The Champions двумя музыкантами группы Queen в сопровождении артистов и бенда мюзикла We Will Rock You с Земфирой в качестве солистки. Финал, задумывавшийся как эффектный, сослужил организаторам плохую службу: никто из лауреатов даже близко не мог сравниться с дуэтом гитары Брайана Мэя и голоса лучшей певицы - по факту, а не по версии MTV - певицы России..