Власти столицы наводят порядок на рынке внешней рекламы.
В последние месяцы старого года демонтировано 155 тыс. кв. метров рекламы, размещенной на строительных сетках. Объявлено, что до весны в Москве демонтируют 200 незаконных рекламных конструкций на крышах домов. В перспективе с крыш центра города уберут всю рекламу формата панелей и видеоэкранов.
А какой реклама была 100 лет назад? И что москвичам предлагали купить?
Добро пожаловать на "Титаник"!
10 апреля 1912 года пароход "Титаник" вышел из порта Саутгемптона и взял курс на Нью-Йорк - в свой первый и последний рейс. Роковому плаванию предшествовала широкая рекламная кампания. Реклама сработала, к выходу суперлайнера в море удалось на 70 процентов заполнить каюты третьего класса, на 40 - второго и на 45 - первого. Всего было продано 1316 билетов, из которых более ста купили российские подданные. Билет на "Титаник" в каюту 1-го класса стоил от 870 британских фунтов. Во 2-й класс - 24-30 фунтов, в 3-й - от 3 до 6. Перевести те цены в понятные нам довольно сложно, но если очень приблизительно, то переплыть океан в каюте 3-го класса можно было за 5000-10 000 современных рублей, во 2-м - за 40 000-50 000, а в 1-м - от 1,5 млн рублей.
Кстати, за кассу на "Титанике" отвечал наш человек: 68-летний Михаил Жадовский, участник Русско-турецкой войны 1877-1878 годов, капитан в отставке. После столкновения с айсбергом главному кассиру предоставили место в шлюпке. Жадовский передал корабельную кассу и документы, но наотрез отказался сесть с женщинами и детьми, заявив, что остается с капитаном на тонущем судне. Газеты того времени с восхищением писали о "русском герое". Говоря о русских пассажирах "Титаника", надо помнить, что границы Российской империи существенно отличались от нынешних, и "русскими" называли и ксендза из польского Ковно, и коммерсанта из белорусского Гродно, и инженера из Эстонии. В списке утонувших - десятки армян, финнов, евреев - переселенцев из Варшавы, Одессы, Могилева, Витебска.
А еще на "Титанике" третьим классом плыли 12 крестьян-сектантов с Кубани. У мужчин-пассажиров 3-го класса шансы на выживание были минимальны: из 462 человек погибли 387, то есть спаслись всего 16 %. Но наши крестьяне выжили - все до единого!
"Маузер" под подушку
Еще пример рекламы столетней выдержки: "Самое новъйшее изобръениiе германца Маузера - пистолетъ-карабинъ". Да, тот самый, легендарный "Маузер" С96. И на такое серьезное оружие требовалось разрешение околоточного.
А вот маломощные "дамские" пистолетики и "велодоги" - револьверы для отпугивания собак - продавали без разрешений.
О ценах. В продаже были револьверы по 3-6 руб., но хорошее оружие стоило достаточно дорого. Тот же "Маузер" - 40 рублей.
В те времена прислуга получала в месяц от 3 до 10 руб., квалифицированный рабочий зарабатывал 20-25 руб., земский врач - 80 руб., учитель гимназии - до 100.
Месячное жалованье армейского поручика не превышало 90 руб., капитан получал 130-150, полковник - 300, генерал - 500, губернатор - 1000, министр - 1500 руб.
В 1912 году ведро хлебного спирта стоило 1 руб. Фунт говядины - 20 коп., сахара - 10 коп. Пуд соли - 7 коп., меда - 8 руб.
Вместо "Маузера" можно было купить патефон, 3 пальто или 10 пар яловых сапог. А два "Маузера" стоили аж как 3 коровы.
Аспирин, героин, кокаин
А еще в 1912 году в аптеках свободно продавали героин и кокаин. Вещество под названием диацетилморфин синтезировал английский химик, а немецкая компания "Байер АГ" в 1898 году наладила его производство в качестве лекарства. У пациентов повышается тонус, их тянуло на подвиги, поэтому препарат так и назвали - героин, от латинского heroic (героический).
Наши наивные предки героином не кололись, а принимали его в виде сиропа или таблеток. Врачи рекомендовали принимать героин при гриппе, сердечной недостаточности, желудочных коликах и склерозе. Его охотно давали детям - как лекарство от кашля.
Был и кокаин, и тоже германский. Его не нюхали, а принимали в форме драже и капель как средство от простуды. В ходе революции был популярен "балтийский чай": раствор кокаина в спирте.
Запретили эти чудо-"лекарства" только в советское время. Причем запрет на препараты из конопли (гашиш, марихуану и пр.) в УК РСФСР ввели только в 1960 году.