Ее главными героями стали матрешки, которые попадают в нелепые ситуации в Эстонии. Например, они никак не могут втиснуться в туристический автобус, чем вызывают недовольство местного экскурсовода; распугивают отдыхающих в бассейне или устраивают шумную вечеринку. При этом реклама призывает гостей "прилетать на отдых в Эстонию с друзьями".
С помощью этой акции эстонский Фонд содействия предпринимательству через социальные сети в Интернете стремился улучшить имидж страны в глазах российских туристов. Но большинство пользователей Интернет возмутились использованными в роликах "стереотипными образами". В адрес создателей видео посыпались письма с требованиями отменить рекламную акцию. В итоге скандальные ролики были удалены с популярных сайтов.