По оценкам консалтинговой компании Step by Step, в 2012 году рынок эстетической медицины в России составил около 5% от всего рынка платных медицинских услуг. Это более 120 млн долларов. В 2013 году, согласно предварительным оценкам, он вырос еще на 10%. Если учесть, что степень насыщенности этого рынка не превышает 28%, то в ближайшие годы он будет расти в среднем на 7-12% ежегодно.
Наиболее быстрорастущим сегментом рынка являются anti-age процедуры, то есть методы омоложения лица и фигуры. Причем хирургические методики становятся все более щадящими, а нехирургические (массажи, пилинги, мезотерапия, введение наполнителей морщин-филлеров и т.п.), напротив, более радикальными. По данным компании Merz, за последние 10 лет уровень одобрения этих процедур в мире среди женщин вырос в 3 раза, среди мужчин - почти в 2 раза, а в предстоящее десятилетие их будут одобрять 70% женщин и 55% мужчин. И хотя в России пока одобряют их поровну 14% женщин и мужчин, уже применяют их 7% женщин, планируют использовать в ближайшее время еще 8%, а 33% в принципе рассматривают возможность их применения для себя. Это значит, мы быстро догоняем такие лидирующие по объемам косметологических услуг страны, как Франция, Германия, Великобритания и Италия. Но есть у нас и свои особенности.
- В отличие от европейских женщин россиянки не готовы ежедневно ухаживать за собой, чтобы отсрочить видимые процессы старения лица, - считает заведующая кафедрой дерматовенерологии и косметологии Тихоокеанского государственного медицинского университета профессор Яна Юцковская. - Тем не менее готовность к восстановительным процедурам у нас гораздо выше.
- Для жительниц России, как и для американок, внешний вид - это символ принадлежности к определенному классу, - полагает руководитель направления Merz Aesthetics Алексей Терехов. - Женщины считают, что чем лучше они выглядят, тем больше у них шансов на успех. Красота - это уже не дар природы, а отправная точка в вопросах личной жизни и карьеры.
- Несмотря на то что спрос на процедуры омоложения формируют женщины, некоторые мужчины также прибегают к услугам косметологов, - рассказывает заведующая кафедрой пластической хирургии факультета последипломного образования Санкт-Петербургского государственного медицинского университета, профессор Ирина Хрусталева. - Их можно разделить на три категории. Во-первых, это метросексуалы, которые привыкли заботиться о своей внешности и имеют в обществе определенный статус. Во-вторых, это те, кто выходит в публичное пространство - например, в политику. Им важно выглядеть хорошо как для телевизионной картинки, так и для поддержания соответствующего имиджа. И, в-третьих, это мужчины, чьи жены или партнерши значительно моложе.
Уменьшение возраста клиентов, прибегающих к услугам эстетической медицины, - еще один тренд российского рынка. По данным компании Step by Step, сейчас чаще других прибегают к подобным услугам женщины в возрасте 25-34 лет. Однако изменяется и поведение потребителя на этом рынке, отмечает научный эксперт Института пластической хирургии (Москва) Алла Дирш. Он становится более избирательным в выборе товаров и косметологических процедур, проявляет более сдержанное отношение к новинкам, чем прежде, старается тратить деньги более разумно, подгадывая посещение салонов и клиник эстетической медицины к промо-акциям или скидочным периодам.
Наиболее востребованные косметологические технологии последних лет - контурная пластика (31%), биоревитализация (22%), лазерные методики (20%) и ботулотоксин (9%), считает кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики, инноватики и финансов Московского государственного университета пищевых производств Анна Елагина.
Контурной пластикой лица называется коррекция кожного контура лица, губ и скул с помощью инъекций специальных препаратов. Эти гели на основе гиалуроновой кислоты являются биодеградируемыми, то есть со временем разрушаются и выводятся из организма. Стоимость таких процедур варьируется от 10 до 30 тыс. руб. - в зависимости от объема вмешательства и количества используемого геля. Результат сохраняется от 8 месяцев до двух лет.
Биревитализацией называют инъекционное введение различных веществ для повышения упругости и улучшения внешнего вида кожи. Применяется на коже лица, шеи, зоны декольте, кистях рук и т.д. Обычный курс - 3-5 сеансов инъекций с интервалом в полмесяца-месяц. Вводятся препараты на основе той же гиалуроновой кислоты, витаминов, аминокислот и других веществ. Стоимость биоревитализации одной зоны в столице - от 4 до 15 тыс. руб., в Уфе - от 5 до 10 тыс. руб., в Хабаровске - от 7 до 14 тыс. руб.
Лазерные методики применяются для самых различных целей - пилинга и шлифовки кожи лица, фракционного термолиза - омоложения кожи, безоперационной блефаропластики (подтяжки век), лечения акне и рубцов, эпиляции и т.д. А ботулотоксин уже давно знаком многим дамам. Этот природный яд широко применяется в медицине, а в косметологии используется для разглаживания мимических мышц, что уменьшает морщины. Однако в больших дозах он вызывает эффект "неживого" лица, парализует мимику, поэтому в последнее время дозировку ботулотоксина уменьшают, чтобы парализующее действие не было столь выраженным. Цена одной дозы ботокса (препарата на основе ботулотоксина) варьируется от 100 до 300 рублей, для обкалывания морщин на лбу, например, требуется несколько единиц, а лечение ботоксом гипергидроза (чрезмерной потливости) может обойтись в сумму от 15 до 25 тыс. руб.
Большие перспективы эксперты связывают с МЕТА-терапией (медицинской и эстетической тканевой активацией). Специальным игольчатым модулем врач делает 100-120 микроинъекций и вводит омоложивающие сыворотки в кожу, включая даже и верхнее веко. Сыворотки активизируют образование коллагена и эластина - основных веществ, от которых зависит упругость и плотность кожи. Пациент получает почти мгновенный эффект лифтинга, выравнивания контуров лица, устранения мелких и разглаживания крупных морщин.
- При этом метод почти безболезненный, нет никакого периода реабилитации, а результат длится достаточно долго, - утверждает врач-дерматолог Виктория Лысикова.
Стоимость одной процедуры в Москве и Санкт-Петербурге от 4500 до 6500 руб., однако пока клиник, владеющих этой методикой, очень мало.
В целом перспективы рынка эксперты связывают с продуктами и процедурами, максимально сохраняющими естественную красоту, а также с опережающим ростом спроса на косметологические услуги среди мужчин. Опасности тоже очевидны - это конкуренция со стороны "серого" рынка продуктов и услуг, нехватка обучающих центров и высококвалифицированных специалистов, их миграция из России в медцентры Европы.
Но все же пока на свете будут существовать женщины и мужчины, они будут обращать внимание на внешний облик друг друга. Значит, всегда у кого-то будет желание свою внешность усовершенствовать, а с ростом доходов и доступности таких услуг спрос на них будет только расти. Так что если вы еще не определились с выбором своего бизнеса, вкладывайте средства в красоту - дело доходное.