Эскизы талисмана будут разработаны студентами российских художественных вузов. Члены жюри выберут из 120 эскизов три лучшие работы, которые осенью 2016 года будут представлены для голосования.
Помимо Акинфеева в состав жюри вошли: актер и режиссер Федор Бондарчук, телеведущая Оксана Федорова, музыкальный продюсер Виктор Дробыш, певица Полина Гагарина, актеры и сценаристы Ростислав Хаит и Леонид Барац, дизайнер Игорь Гурович и другие.
Кампания по разработке нынешнего талисмана обещает стать рекордной в истории чемпионатов мира по количеству аудитории, задействованной в выборе элементов бренда турнира.