В режиме экономии
Согласно исследованию маркетингового агентства Discovery Research Group, в числе основных трудностей, которые испытывает обувной рынок, - финансовые проблемы торговых сетей, возросшая стоимость арендной площади. Кроме того, из-за ослабления рубля значительно подскочили цены на рынке обуви, где основная доля ассортимента - импортная. Так, с начала года, констатирует Новосибирскстат, обувь оказалась в числе наиболее растущей в цене продукции. На четырнадцать процентов подорожали мужские полуботинки и туфли из искусственной кожи, стоимость "натуральных" туфель повысилась на 13,7 процента, босоножек - на 14,3 процента.
При этом готовность тратить деньги, как утверждает социологическая маркетинговая компания Nielsen, у людей по-прежнему остается низкой. О том, что сегодняшнее время "не очень хорошее" для приобретения чего-либо, заявили пятьдесят процентов опрошенных россиян, а 76 процентов сократили свои траты по сравнению с годом ранее. В первую очередь они решили экономить на новой одежде и обуви, отдавая предпочтение удобной и недорогой. В среднем потребление упало до двух пар обуви в год.
По оценке Национального обувного союза, обувной рынок России все еще зависим от импорта. Это касается и сырья, и готовой продукции. Однако, как справедливо замечают эксперты, доля импорта на российском обувном рынке пошла на снижение: если несколько лет назад она составляла восемьдесят процентов, то по итогам 2015 года уже семьдесят. К примеру, рынок итальянской обуви, импортируемой в Россию, за последние несколько лет уменьшился почти вдвое. По прогнозам, в ближайшие два года соотношение импорта и собственного производства будет составлять 65 и 35 процентов. Это объясняется двумя основными факторами: во-первых, снижаются объемы ввозимой продукции в Россию, во-вторых, - отечественные производители увеличивают выпуск обуви.
По данным Discovery Research Group, в прошлом году наибольший объем произведенной в России обуви пришелся на Тверскую область и Краснодарский край, Владимирскую и Московскую области. Свою долю на рынке удерживают и новосибирские производители. Так, группа компаний "Обувь России" активно наращивает мощности: в 2015-м и первой половине 2016-го она вложила восемьсот миллионов рублей в развитие фабрики в городе Бердске и до конца этого года инвестирует еще 250 миллионов рублей. С весны запущена программа модернизации раскройно-швейного цеха, и уже в июне на фабрику поступило два комплекта автоматизированных швейных системы Orisol, производительность которых пять-шесть раз выше, чем традиционных швейных машинок. Всего в ближайшие два года в модернизацию раскройно-швейного цеха планируется вложить триста миллионов рублей.
Сегодня предприятие выпускает товарной продукции на шестьсот миллионов рублей, и в планах увеличить это показатель до 3,5 миллиарда рублей.
Дешевле, чем в Китае
На взгляд директора группы компаний "Обувь России" Антона Титова, перспективы отечественного производства как раз связаны с внедрением новых технологий, что повысит конкурентоспособность предприятий.
- Сейчас благоприятное время осваивать эти технологии, пока еще чувствуется девальвационный эффект. Например, по ряду ассортиментных позиций в России производить обувь на пятнадцать-двадцать процентов дешевле, чем Китае, - отметил Антон Титов. - Понятно, что существует проблема с комплектующими, но многое зависит от ассортимента. Если говорить про рынок гражданской обуви, то здесь зависимость от импортных комплектующих выше. Например, в сегменте женской модельной обуви более семидесяти процентов материалов приходится завозить. Это высокосортные кожи разных фактур, фурнитура.
А вот при изготовлении мужской классической обуви, по мнению эксперта, вполне можно обойтись отечественными материалами. Для обуви из ЭВА (этиленвинилацетат) в России есть сырье.
- Мы предполагаем, что в ближайшие годы будет востребована универсальная обувь ходовых цветов, классические модели. Более дорогая модельная обувь, обувь "на выход" будет пользоваться наименьшим спросом. Еще один важный тренд - это рост популярности обуви стиля casual, полуспорт. Ее также можно изготавливать в России, особенно если задействовать новые технологии производства, - рассказал о тенденциях развития рынка Антон Титов.
Выйти на спецзаказ
Перспективным для отечественных производителей может стать рынок спецобуви. В 2015-2016 годах правительство России запретило закупать импортную продукцию легкой промышленности для государственных и муниципальных нужд. В результате для производителей открылась новая ниша, которую они могут осваивать.
- Объем рынка спецобуви большой - 150 миллиардов рублей в год и более пятидесяти миллионов пар. При этом долю отечественных комплектующих можно довести до 99 процентов, так как у нас есть все необходимое сырье. Именно поэтому в мае 2016 года мы на нашей фабрике запустили линию для производства специальной и военной обуви. Это совместный проект с компанией "Ларгос", которая работает на этом рынке такой обуви с 1998 года. В этом году мы произведем пятьдесят тысяч пар военной обуви, в 2017-м планируем увеличить выпуск до двухсот тысяч пар. Параллельно разрабатываем коллекцию рабочей обуви. В целом, согласно нашей семилетней инвестпрограмме, мы планируем увеличить выпуск продукции в три раза - до полутора миллионов пар в год, - поделился планами Антон Титов.
Нацелились на кластер
Помимо этого, в Новосибирской области планируется создание российско-итальянского обувного кластера. Как сообщил генеральный директор регионального Агентства инвестиционного развития Владимир Никонов, Новосибирская область будет претендовать на создание территории опережающего социально-экономического развития в моногороде Линево. Здесь планируется создать промпарк, где и разместятся предприятия обувного кластера.
- Цель проекта - формирование на территории области целой отрасли - высокотехнологичного промышленного комплекса, обеспечивающего полный цикл производства обуви и кожгалантереи европейского уровня, - сообщил Никонов.
По прогнозам, в создание кластера будет вложено порядка восьмидесяти миллионов евро инвестиций, создано три тысячи новых рабочих мест.
Как предполагает руководитель по международным рынкам компании Macsenior (инициаторы проекта с итальянской стороны) Джанни Скопони, в течение первого года после начала реализации проекта в Новосибирской области появятся два производственных предприятия, и, главное, инкубатор, включающий центр по комплексной подготовке персонала, центр сертификации, контроля качества.
- В перспективе в составе кластера мы видим пятнадцать предприятий, представляющих всю технологическую цепочку по производству обуви и комплектующих, - заявил господин Скопони. - Российский рынок сейчас крайне привлекательный и перспективный. При этом локализация производства на территориях, максимально приближенных к потребителю, гораздо более эффективна, чем чистый импорт обуви.
Между тем
Аналитики рынка обуви ожидают его рост в конце 2016-го - начале 2017 года, в том числе и за счет эффекта отложенного спроса, так как обувь - товар с ограниченным сроком службы: она имеет свойство изнашиваться, а босиком в Сибири не походишь.