Сотрудники американской исследовательской компании Nielsen Norman Group взялись проверить это на практике и дали группе добровольцев небольшой рассказ Хемингуэя, чтобы те прочли его на скорость. Быстрее всего управились читавшие с бумажного носителя (им хватило 17 минут 20 секунд), чтецы с IPad отстали на 6,2%, а дольше всех читали рассказ владельцы электронных книг.
Но скорость - это еще не все. Профессор кафедры экологии человека Северного университета Людмила Соколова взялась исследовать психофизические основы чтения. Она провела эксперимент, в ходе которого фиксировались физиологические реакции организма во время чтения с разных носителей. И выяснилось, что активность симпатической нервной системы (возбуждающей деятельность сердца) при чтении бумажной книги повышается на 31,68%, а при чтении электронной - на 17,23%. То есть бумажная книга заставляет нас сопереживать происходящему в два раза сильнее, чем электронный носитель.
Может, все дело в том, что книги перестают быть книгами, обрастая технологиями, превращающими читателя в пользователя. В России и мире налажен выпуск электронных книг с внедренными интерактивными элементами и интегрированным чатом. В iBooks появилась технология электронных "глянцевых" книг, превращающих экраны гаджетов в сверкающие страницы художественных каталогов.
Но, похоже, "массам" важнее все же держать в руках книгу, шуршать страницами. Так, недавние опросы показали, что 38% жителей Германии не хотят читать с дисплея. И это, по мнению психологов, фактор не привычки, а чувственного, тактильного восприятия, очень важного для человека. Маркетинг перед ним пока бессилен.
Притом что электронная версия книги в интернет-магазине стоит, как правило, в два раза меньше бумажной.
Топ-5 продаж электронных книг в онлайн-магазинах России за 10 месяцев 2017-го по версии сайта pro-books.ru
1. М. Лабковский. Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым.
2. Л. Парфентьева. 100 способов изменить жизнь. Часть 2.
3. К. Исигуро. Остаток дня.
4. О. Савельева. Апельсинки. Честная история одного взросления.
5. М. Мэнсон. Тонкое искусство пофигизма. Парадоксальный способ жить счастливо.