Такого успеха не ожидал ни сам музей, ни его лицензионный партнер, китайская компания Alfilo Brands. "Мы, конечно, предполагали, что онлайн-магазин музея будет пользоваться популярностью, но даже и не думали, насколько большой", - говорит Хэ Ицзань, глава компании Alfilo Brands, которая управляет онлайн-магазином. Ожидается, что годовой доход от продаж магазина на Tmall составит от 20 до 30 миллионов юаней, сообщил господин Хэ.
Большая часть распроданных сувениров, к примеру чайные чашки, сумки и веера, были созданы исключительно для китайского рынка. Самым продаваемым товаром стал набор декоративного черного скотча со словами с Розеттского камня по цене 19 юаней. Напомним, тексты на трех языках, начертанные на этом камне, помогли расшифровать египетские иероглифы.
Спрос покупателей на сувениры от Британского музея - это только верхушка айсберга процветающей в Китае творческой и культурной отрасли, связанной с музеями. В 2016 году было принято решение поддерживать развитие сувенирных линеек музеев. И уже в прошлом году около 2500 музеев и культурных учреждений начали производить сувенирную продукцию, сообщили в Министерстве культуры и туризма КНР.
В 2017 году в Пекине учреждена компания China Cultural Tourism and Creativity (Китайский культурный туризм и творчество), чтобы помогать музеям и культурным учреждениям разрабатывать и продвигать свои бренды и продукцию. Возглавила фирму госпожа Цю Тун.
Ее команда, состоящая примерно из 50 человек, тесно сотрудничает с Летним императорским дворцом - обязательным к посещению местом для путешественников в Пекине. Окруженная горами территория дворца считается шедевром китайского паркового искусства.
Госпожа Цю и ее команда почти год придумывали дизайн продукции для широкой публики. Тематикой первой коллекции сувениров были животные, растения и архитектура, в нее входили бумажный скотч, чайные чашки, закладки, украшения и аксессуары. В июне онлайн-магазин "Summer Palace" открылся на площадке Tmall.
"Я думаю, что подъем творческой и культурной отраслей Китая может быть частично обусловлен бумом в китайских социальных и новых медиа", - говорит Цю Тун, имея в виду, как быстро распространяется информация в таких сетях, как приложение для обмена короткими сообщениями WeChat, приложениях для коротких видео, например Douyin и т.д.
Онлайн-магазин музея быстро привлек внимание серией промоакций в соцсетях. Так, мультфильм об императорах и их наложницах в Запретном городе стал вирусным в WeChat, что помогло музею быстро привлечь многочисленных поклонников.
В мае произошло то же самое, когда семь музеев, включая Национальный музей Китая, Исторический музей провинции Шэньси и Музей провинции Хэнань, сняли в приложении Douyin короткий ролик, в котором античные статуи исполняют поп-танец. Двухминутное видео набрало миллионы просмотров и принесло музеям большое число поисковых запросов в онлайн-магазинах.
Но, несмотря на разнообразные каналы продвижения, по словам участников отрасли, главный ключ к популярности музейных товаров все-таки дизайн и истории, которые скрываются за ними.