Для крупных городов деловой туризм всегда был и остается одним из перспективных направлений. Екатеринбург не исключение: быстро растущий мегаполис всегда являлся центром притяжения "серьезных" гостей и активно создавал для этого условия. Здесь не только проводятся самые разные конгрессные мероприятия, но и развивается необходимая инфраструктура (начиная с обновления аэропорта Кольцово к саммитам ШОС и БРИКС в 2009 году и заканчивая строительством современного конгресс-центра в "Екатеринбург-ЭКСПО" и других объектов).
- Все мероприятия - от съезда миллионеров до слета мелиораторов - у нас всегда приветствовались. Их участники обычно находятся в регионе более трех суток. А это проживание, питание, корпоративные встречи, аренда залов… И в итоге экономический эффект больше, чем от "культурных" туристов, - констатирует директор департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области Эльмира Туканова. - Деловые гости и сегодня остаются более перспективными, у нас есть даже специализированные туроператоры, которые обслуживают корпорантов и формируют турпоток на события.
По версии Russian Traveler Awards, регион признан лучшей территорией делового туризма. А в рейтинге событийного потенциала регионов Средний Урал восемь лет подряд прочно занимает второе место после Санкт-Петербурга. Кстати, для точной оценки экономических эффектов уральского гостеприимства эксперты Агентства по привлечению инвестиций и УрФУ разработали специальную методологию.
- Исследования доказывают, что на рубль инвестиций, направленных на проведение конгрессно-выставочных мероприятий, экономика региона получает эффект 5 рублей 59 копеек. Соотношение почти один к шести, то есть это действительно выгодно. С таким научным подходом все мероприятия мы прогоняем через калькулятор и просчитываем, какие эффекты в итоге будут. Например, сколько сможем получить с каждого рубля, вложенного в "Иннопром", - поясняет замгубернатора Дмитрий Ионин.
Помимо "Иннопрома", давно ставшего брендом региона, в тройку крупнейших деловых мероприятий входят также 100+ TechnoBuild (инженерно-строительный конгресс и выставка строительных технологий) и Международный чемпионат высокотехнологичных профессий Хайтек. К 2025 году планируется увеличить это число до пяти.
Вообще-то Екатеринбург и Свердловская область могут принимать мероприятия любого формата и масштаба, уверен руководитель Уральского конгресс-бюро Аркадий Киселев. Деловых площадок хватает - их около полусотни. Только в "Екатеринбург-ЭКСПО" с начала года до 15 декабря прошло 77 мероприятий, 32 из которых - деловые, и их больше, чем развлекательных. Причем некоторые - например, региональный форум "Здравоохранение Урала" - приобрели федеральный статус. Власти уверены, что все хлопоты окупятся с лихвой. Ведь командировка не только работа, но и новые впечатления, а значит, и отдых, а это уже стимул развития сферы гостеприимства.
- Развлекательные, экскурсионные программы дополняют деловой туризм. На примере "Иннопрома" мы видим, что востребованы экскурсии на промышленные предприятия - в 2022 году в рамках выставки 12 предприятий предлагали посетить свои объекты. Там же всегда работает информационная стойка Центра развития туризма - экскурсии по городу тоже популярны. Насыщенна и культурная программа в рамках "Иннопрома". Впервые совместно со свердловскими рестораторами был реализован проект "Уральская кухня" на протяжении всего форума, и даже до и после, в течение двух недель. Гости промышленной выставки могли отведать местные блюда во многих ресторанах, - добавляет Туканова.
По ее словам, спектр предложений для деловых туристов с каждым годом увеличивается. Под крупные события открываются выставки, создаются новые экскурсионные программы. Кстати, в 2022 году перечень местных турпродуктов расширился за счет регулярных маршрутов, которые предлагает СвЖД: появились туры выходного дня в Каменск-Уральский, Нижний Тагил, природный парк "Оленьи ручьи".
В итоге получается желанный синергетический эффект, когда деловые туристы, приехавшие на форумы, задерживаются еще и на выходные, чтобы принять участие в каких-то культурных событиях. Уральские отельеры уже не жалуются на жизнь - статистика фиксирует в Свердловской области более 1,7 миллиона постояльцев в год. Попутно набирает обороты общепит - ведь гостей надо кормить.
Интересно, что в процентном соотношении число деловых туристов снижается. Но не за счет уменьшения их количества или числа мероприятий, просто такие гости становятся "возвратными" и обретают новый статус. Побывав на каком-то екатеринбургском форуме, нередко они приезжают снова, например, на Ночь музыки, или кататься на гору Белую, или в музей военной техники в Верхней Пышме. А экскурсионные программы формируют через тех же туроператоров, которые работали с ними на "Иннопроме".
Кстати
В регионе генерируют новые поводы для привлечения деловых гостей. По словам Дмитрия Ионина, осенью 2023 года в Екатеринбурге может пройти масштабный IT-форум. Переговоры с пятью крупнейшими игроками российского IT-рынка уже состоялись, участвовать хотят все. Важными пунктами программы станут посещения, например, уникального офиса "СКБ Контур" или недавно открытого IT-кластера Сбера, где будут работать 1700 специалистов.