Впервые публично идею о расширении зоны курортной активности Владимир Владимиров высказал на минувшей неделе, на своей ежегодной большой пресс-конференции. Губернатор заявил, что пока не торопится с обещаниями, но обрисовал свое видение процесса:
- Мы очень хотим, чтобы в программу развития Кавказских Минеральных Вод вошла вся агломерация. Это и Минераловодский, и Георгиевский, и Предгорный муниципальные округа, - заявил глава региона. - Нельзя все накапливать вокруг Кисловодска, Ессентуков, Железноводска и Пятигорска. Все-таки антропогенная нагрузка, а также нагрузка на бальнеологию, не дай бог, могут привести к негативным последствиям, к потере курортов. Хотя все проекты мы делаем с оглядкой на экологию, это наш приоритет.
Стоит отметить, что на пресс-конференции слова губернатора прозвучали именно как его видение, некий план на будущее, но уже через несколько дней в Ставропольский край с рабочим визитом приехал министр экономического развития России Максим Решетников. И во время совещания, посвященного Кавминводам, оказалось, что эта тема уже вовсе не личное видение чиновников, а часть формируемой стратегии.
- На правительственном уровне есть план комплексного развития (Кавминвод. - Прим. ред.). Он был разработан в 2021 году, - заявил Решетников. - Реализация позволила снять инфраструктурные ограничения: заниматься благоустройством, приводить в порядок дороги, строить социальные объекты. Но это больше устранение болевых точек, расшивка узких мест. Вместе с регионом мы сейчас выступаем с инициативой скорректировать план, сделать его более стратегическим и системным, увязать мероприятия с интересами экономики, ключевыми мерами поддержки. Среди нового - стратегия пространственного развития агломерации Кавминвод, которая разработана корпорацией "Дом.РФ". Синхронизировали приоритеты развития, согласно этой стратегии, четырех городов-курортов и прилегающих территорий, чтобы с максимальным эффектом развивать всю зону.
Судя по информации, которую следом за министром дал Владимир Владимиров, четырем курортным городам - сегодняшним центрам притяжения гостей - действительно понадобится подмога в ближайшие годы. Так, за 11 месяцев 2023 года турпоток увеличился на 40 процентов (!), в регион приехали девять миллионов туристов. Здесь сыграли свою роль и процессы легализации: некоторые частные гостевые дома стали работать "в белую". Но и без этого Кавминводы ощутили на себе смену векторов и переключение российского путешественника на внутренний туризм. Так, например, в новогоднюю праздничную неделю загрузка мест размещения по всей агломерации приближалась к 100 процентам.
Чтобы рост турпотока был в радость для казны, а не в тягость для региона, местные власти стараются решить инфраструктурные проблемы (например, с уже устаревшими коммуникациями), а также привлекают инвесторов в сферу гостеприимства. Так, во время приезда Максима Решетникова стало известно, что в особых экономических зонах, которые создаются в Железноводске, Кисловодске, Ессентуках и Лермонтове, заключены десять соглашений на 35 миллиардов рублей. На подходе еще несколько контрактов на 130 миллиардов. Благодаря им число мест размещения в санаторно-курортном комплексе к 2035 году вырастет на 14 тысяч номеров.
В то же время, по заявлению губернатора Владимира Владимирова, к 2035-му году регион ожидает шестнадцать миллионов туристов - почти вдвое больший поток, чем сегодня. При упоминании подобных цифр становится ясно, почему краевые власти все чаще говорят о том, что курортная зона не должна ограничиваться лишь четырьмя городами.
В муниципалитетах, которые Владимир Владимиров назвал будущей частью курортной зоны, уже заявляют о своей готовности впрягаться в отрасль гостеприимства.
- Включение Предгорного округа в программу развития Кавминвод привнесет большие положительные изменения, - сказал глава Предгорного округа Николай Бондаренко. - У нас и сейчас наблюдается достаточно большой туристический поток благодаря красивым пейзажам, базам отдыха и уникальным туристическим местам. Уверен, что Предгорный округ в будущем может стать одним из популярнейших мест для отдыха в нашем регионе.
В Минераловодском округе и подавно никогда не отделяли себя от большой туристической жизни по соседству. Во-первых, многие гости прибывают в регион именно через местный аэропорт, а во-вторых, муниципалитету есть что предложить. Например, в 2023 году в выставочном комплексе "Минводы Экспо" прошла первая Всекавказская инвестиционная выставка, которая теперь получила статус форума и станет постоянной. Деловой туризм - это, конечно, не бальнеология, но приезжать на бизнес-переговоры в место с видом на горы тоже приятно.
Кстати, в Минеральных Водах с 2023 года так же, как и в соседних городах, введен курортный сбор. По данным администрации, заработать удалось 3,9 миллиона рублей - 106 процентов от плана. На 2024 год план составляет уже 10 миллионов рублей.
Эксперты в туристической отрасли считают, что идея расширения курортной территории может стать выигрышной не только из-за снижения нагрузки на четыре главных гостевых центра. Дело еще в любознательности путешественников.
- Гостей привлекает новое, интересное, полезное, поэтому готовность исследовать локации зависит от самого предложения, - уверен эксперт по продажам и маркетинговым стратегиям в гостиничном бизнесе директор компании Skorbenkomanagement и агентства отельного маркетинга DigitalWill Сергей Скорбенко. - Будет ли это самобытный культурный, архитектурный, историко-археологический объект, обещающий яркие впечатления от посещения, уникальные природные красоты, современные спортивные объекты, инновационные методики оздоровления, - любая востребованная идея, выделяющая туристический продукт из ряда подобных, будет продуктивной. Путешественники все чаще выбирают аутентичные и малолюдные направления - новые локации, а не популярные туристические места. Во многом это обусловлено желанием погрузиться в местную культуру и среду, а также поиском альтернативных ощущений.
По мнению эксперта, развивающиеся территории Кавказских Минеральных вод открывают множество возможностей для отельеров. Предлагая уникальные местные впечатления и "непроторенные тропы" по конкурентоспособным ценам, можно занять свой сегмент туристического рынка. Конечно, при условии создания комфортной и качественной инфраструктуры в новых локациях: в чистом поле отель не поставить. С этим могут быть связаны и определенные риски - к сожалению, не все обещанное на бумаге воплощается в жизнь. Заканчивается финансирование, меняются обстоятельства, происходят катаклизмы и значимые исторические события, и регион перестает развиваться по намеченному плану.
За туриста готовы побороться не только три муниципальных округа, в которых расположены города-курорты, но и соседние территории. Так, например, власти Кировского округа (который, кстати, находится в полутора часах езды от Пятигорска) заявили о создании комплекса лечебных термальных источников. Там появился инвестор, готовый вложить в проект 50 миллионов рублей.
"В баталиях над горячим источником поставлена точка. Термальный лечебный источник будет располагаться недалеко от реабилитационного центра "Заря", - написал глава Кировского округа Ставрополья Николай Новопашин у себя в соцсетях.
Так, глядишь, и в других муниципалитетах вокруг кавминводской агломерации задумаются о том, как бы направить себе хотя бы небольшую часть этого многомиллионного турпотока.