Истцы обвиняют американскую компанию в том, что она неправомерно использует свое доминирующе положение на рынке интернет-рекламы и нарушает правила честной конкуренции в этой сфере, продвигая собственные технологические инструменты и нанося тем самым ущерб владельцам веб-сайтов.
Европейские издательства утверждают, что их рекламные доходы были бы значительно выше, если бы Google не злоупотребляла своим положением, а комиссии за ее рекламные услуги не были бы столь высоки. Эти недополученные средства, по словам истцов, "можно было бы реинвестировать в укрепление европейского медиа-ландшафта".