Apple традиционно продемонстрировала высокие результаты в 4 квартале, когда компания выводит на рынок новые модели, и заняла первое место с долей рынка 23%. Samsung на втором месте с долей 16%. Xiaomi сохранила третью позицию (13%), став при этом единственным брендом, добившимся годового роста среди тройки лидеров. TRANSSION (бренды itel, Tecno и Infinix) и vivo заняли четвертое (9%) и пятое (7%) места соответственно, воспользовавшись восстановлением рынков в Азиатско-Тихоокеанском регионе. За весь 2024 год мировые поставки смартфонов составили 1,22 млрд единиц. Apple сохранила свое лидерство над Samsung второй год подряд.
Этот рост подчеркивает устойчивость отрасли и растущую роль инноваций, таких как искусственный интеллект (ИИ) и разработка собственных процессоров. Компании продолжают искать новые пути для удовлетворения потребностей пользователей, что включает расширение функциональности устройств, повышение энергоэффективности и улучшение качества камер. Кроме того, виден возрастающий интерес к складным смартфонам, который демонстрирует готовность потребителей к новым форматам.
Несмотря на глобальное сохранение лидерства Apple на крупнейшем мировом мобильном рынке, в Китае лидером стала компания vivo, заняв первое место с долей рынка 17%, поставив 49,3 млн устройств. Этот результат обусловлен успешным запуском новых моделей, ориентированных на локальные предпочтения пользователей. Huawei, занявшая вторую позицию, продемонстрировала впечатляющий рост поставок на 37% (!) в годовом исчислении, достигнув 46,0 млн устройств. При этом поставки Apple в Китае сократились на 25%, что указывает на реальные трудности компании в регионе, включая усиление конкуренции и изменения в предпочтениях потребителей.
Китай остается крупнейшим рынком смартфонов, однако другие регионы, такие как Индия и Юго-Восточная Азия, демонстрируют устойчивый рост, обусловленный увеличением проникновения интернета и доступностью бюджетных моделей. В Европе же компании сталкиваются с вызовами, связанными с более жесткой регуляцией и высокими экологическими требованиями. В Северной Америке акцент делается на премиум-сегмент, где потребители ожидают максимальной производительности и интеграции с экосистемами умного дома. Трендсеттерами 2025 года могут стать Samsung и Huawei. Samsung благодаря лидерству в области интеграции ИИ в свои устройства, а Huawei благодаря выходу на новые рынки.
"ИИ дает Samsung реальный прирост продаж. Galaxy S24 Ultra в прошлом году попадал в топ-10 самых продаваемых в мире телефонов. Apple и Huawei пока отстают в этом аспекте. Вообще, Apple Intelligence на данный момент, мягко говоря, очень сырой. Думаю, Samsung в этом году свою рыночную долю не нарастит из-за высокой цены на их устройства, но и не потеряет, чего нельзя сказать про Apple. Мы видим, как Huawei "отъедает" у них рынок в Китае", - говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
Помимо высокой активности на рынке КНР, Huawei активно увеличивает географию продаж. В конце 2024 года рекламные билборды складного смартфона Mate X6 появились в таких городах, как Дубай, Куала-Лумпур и Гонконг. А по данным NIKKEI Asia, в 2025 году Huawei планирует продавать свои устройства в 60 странах. Компания стремится вернуться в глобальный сектор смартфонов, сделав ставку на собственные процессоры серии Kirin. Эти чипы способны укрепить конкурентоспособность Huawei, особенно в условиях ограничений, наложенных США. Рост популярности смартфонов Huawei, оснащенных Kirin, свидетельствует о том, что потребители начинают снова доверять бренду.
Дополнительные исследования подтверждают, что новые устройства, такие как двойные и тройные складывающиеся смартфоны Huawei с чипом Kirin 9020, могут сыграть ключевую роль в восстановлении позиций компании на мировом рынке. Эти устройства обладают высокой производительностью, улучшенными функциями камеры и инновационным дизайном, что делает их привлекательными в премиум-сегменте. Кроме того, не стоит недооценивать усилия Huawei в разработке собственной экосистемы устройств на базе операционной системы Harmony OS.
Однако несмотря на впечатляющие успехи, Huawei пока не является мировым лидером в сегменте складных смартфонов. Благодаря своему опыту и инвестициям в технологии гибких дисплеев - там доминирует Samsung. Новые модели Galaxy Z Fold и Galaxy Z Flip продолжают завоевывать популярность. Это позволяет компании расширять свое влияние как в премиум-сегменте, так и среди более широкой аудитории.
Говоря о главных драйверах роста глобального мобильного рынка, главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов указывает на массовое внедрение кремний-углеродных аккумуляторов, которые в конце 2024 года перестали быть эксклюзивом смартфонов Honor и Xiaomi Ultra и "пошли в массы": "Аккумуляторы с новой технологией более долговечные, меньше теряют заряд на морозе и главное - позволяют вмещать больше мАч при прежних габаритах. Но если китайские производители за счет этого начали выпускать "долгоиграющие" смартфоны с 6000-6500 мАч в габаритах, как у старых смартфонов с 5000-5200 мАч, то Samsung и Apple планируют пойти другим путем и выпустить Apple iPhone 17 Air и Samsung Galaxy S25 Slim осенью и весной 2025 года, где (предположительно) сохранят стандартную емкость в 5000 мАч, но сделают смартфоны экстремально тонкими за счет того, что теперь такой аккумулятор будет занимать меньше места".
При этом эксперт считает, что ИИ вряд ли окажет большое влияние на мобильный рынок: "Они ориентированы либо на деловых людей, заключающих дорогостоящие финансовые контракты (перевод с иностранного языка на лету, умный автоответчик и т.д.), но такие люди не доверятся ИИ-переводу в переговорах с партнерами. Либо это функции для творчества (обработка фото и т.д.), но блогерам и тем, кто часто работает с фото, удобнее для этих функций использовать ноутбук либо планшет. Все остальные сценарии использования ИИ, которые на сегодня предлагали производители, выглядят надуманными и вымученными".
Для Apple 2025 год может стать определяющим. Компания, несмотря на лидерство на глобальном рынке, сталкивается с растущей конкуренцией в Китае и необходимостью адаптации к новым технологическим тенденциям. Одним из основных вызовов для Apple остается регулирование со стороны властей, особенно в Европе, где компания сначала столкнулась с требованием внедрения универсального зарядного разъема, а теперь получила требования к открытости для сторонних магазинов приложений и способов оплаты покупок. Эти изменения могут повлиять на бизнес-модель компании и заставить ее искать новые подходы к работе с клиентами.
"Huawei по-прежнему один из лучших производителей смартфонов по умению выжимать максимум качества из камер (особенно в сериях P и Mate), а в "железе" у смартфонов Huawei есть только один недостаток - отставание фирменных чипов Kirin от Qualcomm Snapdragon и MediaTek Dimensity в "высшей лиге", - говорит Харитонов и продолжает. - Но не это главное препятствие возвращения Huawei в число лидеров мирового мобильного рынка. Главное - зависимость всех стран, за исключением Китая и России, от Google-сервисов в смартфонах. У России есть "Яндекс", RuStore и MirPay, а также отечественные видеосервисы, у Китая есть Baidu, AliPay, WeChat и т.д. У стран Европы и Азии нет практически ничего своего, потому что "ничего не предвещало" и "нет оснований не доверять уважаемым американским компаниям". И, хотя Google-сервисы легко устанавливаются, настраиваются и работают на современных смартфонах Huawei, это все же требует дополнительных действий со стороны пользователей, и это не то же самое, что "нажать на Google Play и ввести почту/пароль".
Сегодня мировой рынок смартфонов находится в состоянии динамичных изменений, где успех определяется способностью компаний внедрять инновации и адаптироваться к требованиям пользователей. Huawei, Samsung, Apple и другие вендоры продолжают бороться за лидерство, используя разные стратегии и подходы. В ближайшие годы ключевыми факторами успеха станут технологические инновации, стратегические партнерства, эффективность работы на локальных рынках и взаимоотношения с национальными регуляторами.