Еще на Академии книжного бизнеса, которая прошла в рамках Международной ярмарки интеллектуальной литературы nonfictioNВесна, совладелец книжного магазина "Подписные издания" Михаил Иванов отмечал, что книжной отрасли необходимо максимально консолидироваться и лоббировать свои интересы, направляя письма и многочисленные отраслевые запросы в ФАС. За словами последовали действия.
Ценовой демпинг на маркетплейсах - ключевая проблема для книжных магазинов на данный момент. Как отмечает президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина, жесткий демпинг разрушает рыночные механизмы развития, делает книжные магазины не конкурентоспособными, подрывает авторитет и дискредитирует традиционную книжную торговлю. Посещаемость книжных магазинов по итогам 2024 года упала на 11%. В целом с 2019 года доля продаж через книжные магазины сократилась на 29% и если до пандемии канал занимал 67% рынка, то по итогам 2024 года - всего лишь 38%.
В 2024 году оборот книжной розницы составил 37,4 млрд рублей, это минимальный объем продаж за последние 4 года. В книжных магазинах было продано 74 млн экземпляров книг, что на 9,9% меньше, чем в 2023 году.
Подобный ценовой демпинг маркетплейсов губительно сказывается на развитии всей книжной отрасли. Только за 2024 год в России было закрыто 220 книжных магазинов, при этом динамика закрытий увеличилась в 2,5 раза по сравнению с 2023 годом.
Что можно сделать, чтобы изменить ситуацию? По мнению президента АСКР Зориной, основной мерой поддержки книжных магазинов является соблюдение маркетплейсами Федерального закона "О защите конкуренции" от 26.07.2006 N 135-ФЗ и принятых поправок от 01.09.2023. В частности, маркетплейсам должно быть запрещено устанавливать предельно низкую и предельно высокую цену на товар, а также в одностороннем порядке снижать стоимость товара, реализуемого на площадке, за исключением случаев, когда владелец товара принимает решение о снижении его стоимости. Также ключевыми мерами поддержки, о которых говорят уже много лет, могли бы стать: введения нулевой ставки НДС на книги и возможность приобретения книг по "Пушкинской карте" или ее аналогу, принятие комплексной программы поддержки детского и юношеского чтения, а также включение книжных магазинов в реестр креативных индустрий.