В России благотворительность нередко ассоциируется с разовой помощью: отправкой смс на короткий номер, переходом на сайт из социальных сетей, переводом на лечение конкретного человека, животного. Но что, если обычный лотерейный билет может быть не просто шансом на миллион, а инструментом долгосрочных изменений? "Национальная Лотерея" уже два года доказывает, что это возможно.
Благотворительность для бренда - не просто отдельный проект, а важная составляющая ее ценностей. Помимо активного развития лотерейного рынка в России, компания системно реализует социальные инициативы, направленные на повышение качества жизни жителей по всей стране.
С 2023 года "Национальная Лотерея" направила более 47 млн рублей на поддержку некоммерческих организаций, сочетая адресную помощь с инвестициями в инфраструктуру добра.
"12 Добрых дел": благотворителем стать просто
Проект "12 Добрых дел" - это не просто лотерея, а возможность выстроить новую модель поддержки важных для общества инициатив с помощью лотерейных розыгрышей - открытую, понятную и устойчивую. "Национальная Лотерея" вовлекает своих игроков в системную благотворительность, превращая каждую покупку билета в осознанный вклад в чью-то жизнь. Вместе с шансом на выигрыш участники поддерживают социальные инициативы по всей стране - помогая фондам и тем, кто особенно нуждается в помощи. 10 рублей от каждого купленного билета направляются в один из благотворительных фондов, выбранных самими участниками по итогам ежемесячного голосования на сайте nloto.ru.
За два года благодаря участникам "12 Добрых дел" удалось поддержать 31 некоммерческую организацию на сумму более 34 млн рублей.
Особенность данного проекта - комплексная помощь. Она охватывает как повседневные нужды подопечных, так и более масштабные направления: от оплаты услуг узкопрофильных специалистов и расширения команд, до финансирования инфраструктурных проектов - таких как строительство первой благотворительной зоолечебницы.
Значительная часть работы связана с медициной - в самом широком смысле. Так, фонд "Добрый дом" при поддержке "Национальной Лотереи" обеспечивает иногородним пациентам жильё в Москве, помогает оплатить лечение и предоставляет психологическую поддержку. Это особенно важно для тех, чья борьба с болезнью сопряжена не только с физическими, но и социальными трудностями.
Совместно с фондом "Страна - детям" участники лотереи помогли 11 пациентам с тяжёлыми заболеваниями, а также поддержали 8 семей, чьи дети прошли лечение онкологических диагнозов: для них был организован курс реабилитации на берегу Волги.
А у маленьких подопечных фонда "Игра" появилась собственная специализированная техника - теперь они могут гулять в парке и играть на детских площадках наравне со сверстниками. Такие моменты возвращают детям не только здоровье, но и возможность двигаться, радоваться и не чувствовать себя "особенными".
"Мечталлион" для "Галчонка": шанс на обычное детство
В январе 2025 года миллионы людей по всей России объединились: тогда "Национальная Лотерея" провела специальные благотворительные тиражи лотереи "Мечталлион" в поддержку фонда "Галчонок". Собранные от продажи билетов средства в размере 13,8 млн рублей направлены на реализацию долгосрочных программ помощи детям и молодежи с церебральным параличом и другими нарушениями опорно-двигательной системы.
Специально для благотворительных тиражей "Мечталлион" 19-летний художник Алексей Щукин из Московской области разработал дизайн билетов с рисунком. Ранее, когда он был ребёнком, проходил реабилитацию при поддержке фонда "Галчонок".
Системная помощь и долгосрочная поддержка
В отличие от большинства организаций, которые хотят видеть конкретного получателя помощи, "Национальная Лотерея" помогает некоммерческим организациям и в целом создавать условия для такой помощи. В ряде случаев бренд оплачивает те затраты, на которые невероятно сложно привлечь средства как от юридических, так и от физических лиц - то, что, проще говоря, называется "административные расходы". Эта статья включает в себя оплату услуг сторонних специалистов и самих сотрудников фондов. Без оплаты труда менеджера не будет и самого проекта, а значит и его благополучателей. Некоммерческие организации - это отдельный сектор экономики, который развивается, только если в нем действительно работают профессионалы.
"Коллеги из лотереи закрывают самые сложные статьи расходов - те, на которые почти невозможно привлечь деньги. Это определенным образом новая ступень развития инвестирования в системную помощь, не только конкретные расходы на благополучателей, а возможность развития организации, персонала. То есть это инвестиция в устойчивость и стабильность самих НКО", - комментирует Анастасия Ложкина, директор Института развития фандрайзинга.
Участие с двойной выгодой: помощь и шанс на выигрыш
Лотерея "12 Добрых дел" - это шанс на крупный выигрыш и возможность внести вклад в поддержку благотворительности. Как показывает опыт "Национальной Лотереи", сначала многие покупают билет ради выигрыша, а затем начинают осознавать важность помощи.
"Для многих социально ответственная лотерея "12 Добрых дел" становится отправной точкой. Сначала покупают билет из-за понятного желания выиграть, а затем начинают активно участвовать в поддержке благотворительных проектов: играют и каждый месяц голосуют за фонды, которые им наиболее близки. Это мотивирует наших участников на осознанную и последовательную помощь, ведь каждый месяц выбор новых организаций открывает новые возможности для изменений", - отмечает Ольга Костякова, руководитель департамента маркетинга и связей с общественностью "Национальной Лотереи".
Такой формат привлек внимание участников - на сегодняшний день количество купленных билетов превышает 3 млн. Интересно, что суперприз - 20 млн рублей - был разыгран уже пять раз. Одной из его победительниц стала Инна из Краснодарского края. На победный тираж у неё был всего один билет, который она выбрала случайно - за две минуты до розыгрыша. Свою радость она пока разделила только с мамой: "Она сперва не поверила, подумала, что это первоапрельская шутка. А я знала - всё возможно, всё реально". Инна планирует часть выигрыша направить на "добрые дела".
История "Национальной Лотереи" доказывает: стать благотворителем - это просто. Каждый человек может поддержать добрые дела и при этом получить шанс на исполнение мечты. И, как показывает практика, иногда для больших изменений достаточно купить билет.
"ВГЛ-1Т Спорт Союз", алгоритм определения выигрышей № 12 ("12 добрых дел"), "ВГЛ-2Т Спорт Союз", алгоритм определения выигрышей № 4 (до тиража №000134 включительно), "ВГЛ-2Т Спорт Союз", алгоритм определения выигрышей № 19 (начиная с тиража №000135) ("Мечталлион"). Срок проведения лотереи - до 29.08.2034 г.
Фраза: "выигрывает каждый третий" указывает на параметры проведения лотереи "ВГЛ-2Т Спорт Союз" по алгоритму определения выигрышей № 4.
В случае наличия нескольких победителей в категории "Суперприз" средства призового фонда, отведенные на категорию выигрыша, распределяются в равных долях между всеми выигравшими в ней лотерейными ставками.
Информация об организаторе лотереи, правилах ее проведения, призовом фонде лотереи, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения - на сайте www.nloto.ru и по телефону 8 800 333-7-333. Оператор лотерей ООО "Спортивные Лотереи".