Жесткий отбор и прозрачная система судейства
В лонг-лист вошли 781 заявка (45,46%), в шорт - 243 (14,14%). Всего металл - бронзу, серебро или золото - получили 427 проектов, что составляет 24,85% от общего числа участников. Из них золото получили только 54 заявки (3,14%), серебро - 163 (9,49%), бронзу - 210 (12,22%). Лидером по количеству поданных заявок стал блок A. INDUSTRY BENCHMARK (265 работ), а самым "проходимым" - блок G. MEDIA PRODUCTION, из которого 60% заявок попали в лонг-лист. В других категориях этот показатель варьировался от 37 до 55%.
Премия поддерживает принцип прозрачного судейства: в этом году на участие в жюри было подано 3476 кандидатур, отобрано 1033 эксперта. Ко второму этапу голосования было допущено 984 человека, при этом оценки финального раунда учтены у 930 из них.
Гран-при были вручены сразу в нескольких блоках. Победителями стали:
- "Пицца на столе: досматриваемость и совместный просмотр" (Блок A. INDUSTRY BENCHMARK и Блок H. SPECIFIC ISSUE), бренд - Додо Пицца, заявитель - Mediamaker (рекламный холдинг Group4Media)
- "Битва стартапов" (Блок F. MARKETING), бренд - Сбер, заявитель - СберМаркетинг
- "Ребрендинг "по другим правилам" в Telegram" (Блок F. MARKETING), бренд - T2, заявитель - Affect (группа Игроник)
- "Всероссийский инклюзивный кинофестиваль "Незримое кино"" (Блок K. EVENT), бренд и заявитель - Креативные индустрии Урала
- "Smartavia: ценности на высоте" (Блок L. CORPORATE & INTRACORPORATE & HR), бренд - Smartavia, заявитель - G Communications
Титул "Агентство года" по версии Silver Mercury получила команда СберМаркетинга. "Рекламодателем года" стал Сбер. В специальном конкурсе SM Retrograde победил проект "Ваши бывшие" от Avito Услуги и агентства TAPE. Народное голосование - SM Public Vote - выиграл аудиовизуальный проект "Включай скорее" с участием южнокорейских айдолов - его представил ВКонтакте.
SM Awards Ceremony прошла в концертном зале "Академия" и впервые была поставлена как четырехдневное шоу, в котором каждый вечер обладал собственной концепцией. Открытие 3 июня прошло в формате игры "Кто хочет стать Меркурием?", которую вел Дмитрий Дибров. 4 июня - "Модный Меркурий", 5 июня - "Творить здорово", а 6 июня стал вечерним ток-шоу "Пусть творят", отсылающим к формату "Пусть говорят".
Режиссером церемонии выступил Талгат Баталов, художником - Лариса Ломакина. Музыкальную часть обеспечили артисты Пицца, Градусы, Uma2rman и Анатолий Беляев (Therr Maitz).