"Онлайн-платформы, причем что интересно, и российские, и западные, открывают для себя магию телевизионного контента", - отметила Баланова. По ее словам, именно массовый телевизионный контент дает глубину и длительность просмотра.
Рост прямого телевизионного смотрения на цифровых платформах отражает изменение пользовательских привычек. "До 30% потребления видеоконтента на цифровых платформах - это прямое смотрение телевизионных каналов", - сообщила Баланова.
"Онлайн-платформы видят очень большой взлет интереса к семейному контенту от СТС, к мелодрамам от телеканала "Домашний", детективам "Пятого канала" и военным боевикам от РЕН-ТВ", - подчеркнула Баланова. По ее мнению, битва онлайн-платформ будет происходить в большой степени в зоне контента, где медиахолдинги займут лидирующую роль.
Российский контент особо популярен на цифровых платформах. "94% зрителей высоко и позитивно оценивают российский контент", - привела статистику Баланова. Так, по информации Балановой, "Молодежка" - это сериал номер один в России по онлайн-охвату с момента выхода премьеры, а "Три кота" - самый популярный мультфильм в России по времени онлайн-смотрения.
При этом российские медиахолдинги активно экспериментируют с новыми форматами, учитывая тренды на короткое смотрение. "Мы не можем игнорировать тот факт, что молодежь обладает клиповым мышлением и хочет смотреть короткий контент", - признала Баланова. "Национальная медиа группа" запустила специальный сериал с короткими сериями по 12-15 минут для VK, который показал результаты на 30-40% выше рыночных бенчмарков по досмотру и вовлеченности.
Петербургский международный экономический форум