По итогам 2024 года объем рынка интернет-торговли составил 9 трлн руб. Более 80 млн граждан России регулярно приобретают так товары. Онлайн уже можно купить автомобиль или квартиру, а заказать бутылку вина нельзя. При этом в большинстве стран Таможенного союза интернет-торговля товарами 18+ легализована.
Правовая рамка для работы цифровых платформ после принятия закона о них сформирована, а вот узкие места еще дорабатываются, отметил первый замглавы Минэкономразвития Максим Колесников. Одним из таких мест является продажа онлайн алкоголя, энергетиков, пиротехники, лекарств, газосодержащих или товаров "для взрослых". "Платформы должны обеспечить доверенную идентификацию покупателей через ЕСИА либо через Единую биометрическую систему. Но это должно быть разрешено отраслевым законодательством", - подчеркнул он.
Технологическое решение уже доступно, оно стало возможным благодаря интеграции двух государственных систем - ЕБС и ЕСИА, рассказал глава Центра биометрических технологий Владислав Поволоцкий. "Уже осенью стартует внедрение решения в вендингах и на кассах самообслуживания. На кассах самообслуживания сервис можно будет использовать для покупки любых товаров с возрастными ограничениями. Работа с энергетиками в вендингах и на кассах самообслуживания начнется с Москвы, работаем над этим с крупной торговой сетью", - сообщил Поволоцкий. По его словам, для реализации проекта потребуется интеграция онлайн-сервисов с ЕГАИС, а также учет всех действующих ограничений на реализацию алкоголя, в том числе времени и места продаж.
"О сроках его запуска пока сложно говорить. Прежде всего нужно будет сформировать нормативную рамку (поскольку запрет на онлайн содержится в 171-ФЗ). Онлайн подтверждать возраст планируется в нескольких точках соприкосновения с пользователем - при формировании и при получении заказа. При этом для проверки возраста будет использоваться не только биометрия. Для того чтобы окончательно удостовериться в том, что получатель именно тот, за кого себя выдает, будет применяться протокол Bluetooth Low Energy (BLE). То есть будет сканироваться устройство пользователя при выдаче заказа", - пояснил он.
Запрет на реализацию алкоголя в интернете в 2007 году был совершенно оправдан, отмечает глава Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов. «Механизмов контроля этой категории на тот момент не было. Сегодня ЕГАИС позволяет контролировать происхождение и подлинность продукции, но главным вопросом контроля реализации алкоголя онлайн до недавнего времени оставался вопрос подтверждения возраста покупателей. Сегодня мы имеем полноценную систему контроля продажи товаров с возрастными ограничениями и можем ожидать нового витка развития и роста интернет-торговли в России за счет открытия новой в онлайн категории», — подчеркнул Соколов.
Экономический эффект этой меры трудно переоценить: это и увеличение поступлений в бюджет, и повышение среднего чека покупок при заказе продуктов питания в ритейле. В 2024 году Национальная система платежных карт (НСПК) реализовала решение для биоэквайринга, позволяющее клиенту любого банка производить оплату с использованием биометрии в биометрических терминалах любых банков, напомнил глава НСПК Дмитрий Дубынин. «Сейчас мы поняли необходимость развития сервиса «Определение возраста». Технические возможности позволяют одновременно с определением возраста произвести оплату товара или услуги. Что принципиально важно, оплата по биометрии подразумевает неразрывную связку аутентификации с платежом. Нельзя пройти аутентификацию при помощи биометрии, а затем приложить, например, банковскую карту. Оплата пройдет только с того счета или той банковской карты, которая привязана к биометрии», — подчеркнул Дубынин.
Представители цифровых платформ поддерживают инициативу о проведении пилота по продаже алкоголя по биометрии онлайн. Как сообщил Евгений Этин, GR-директор, объединенной компании Wildberries & Russ, сегодня вопрос состоит в том, пытаемся ли мы провести эксперимент с осознанием всех рисков и ответственности крупных игроков и наводим тем самым порядок, или же оставляем все как есть, при том, что сегодня можно нелегально купить алкоголь онлайн с нарушением всех существующих норм. При этом представители платформ не считают целесообразным смешивать в одном пакете разные типы товаров, ограниченные к дистанционной продаже, так как это может повлечь неоправданное ужесточение ограничений для некоторых из них.
Восточный экономический форум 2025