От подиума к гардеробу
Рекордное количество оранжевых вещей в ключевых линейках свидетельствует о смене эстетических приоритетов. Мир моды устал от минимализма и пастельных компромиссов: после нескольких сезонов "чистой" эстетики и мягких оттенков на подиумы возвращается цвет, который невозможно игнорировать.
Как отмечает новостной редактор журнала The Blueprint Дарья Соломатина, оранжевый в целом довольно регулярно из сезона к сезону становится объектом внимания: "Я бы не сказала, что это прям неожиданно новое явление. В тех же коллекциях SS25 он нашел проявление в "аперолевом" оттенке, например, у Bottega Veneta или Dries Van Noten. В этом сезоне его явно больше. Видели у Prada, Loewe, Saint Laurent, Jean Paul Gaultier, Alaïa - список можно продолжать долго. Мне кажется, он продолжит маячить и дальше в коллекциях, просто в разных проявлениях".
На пути к массовому потребителю
Успех оранжевого на неделях моды неизбежно спровоцирует его проникновение в сегмент масс‑маркета. Чтобы цвет прижился в масс‑маркете, его нужно "смягчить" - выбрать менее насыщенные тона и гарантировать совместимость с базовыми вещами.
Стилист Полина Музычук подтверждает, что клиенты редко приходят с запросом на яркие цвета: "Люди не то чтобы боятся оранжевого - они просто считают, что спокойные оттенки априори смотрятся дороже. Многие подавляют желание цвета, так как боятся показаться белой вороной в сером городе". При этом она отмечает удачные решения у Loewe и Ferragamo, где оранжевый подан достаточно универсально и элегантно.
Бренды уже начинают тестировать оранжевые акценты в аксессуарах и деталях, постепенно подготавливая аудиторию к более смелым решениям.
Российский контекст
В отличие от западных рынков, где яркий оранжевый уверенно завоевывает подиумы и улицы, в России его внедрение сталкивается с рядом культурно‑психологических барьеров. Чтобы понять перспективы тренда, важно проанализировать специфику местного потребительского поведения и предложить реалистичные механизмы адаптации.
В обществе существует устойчивый психологический барьер: многие потребители связывают яркие цвета с неформальностью, молодежным стилем или сезонными образами. В зрелом возрасте это порождает опасения выглядеть "не по статусу" или "слишком броско". Даже те, кто внутренне симпатизирует оранжевому, нередко отказываются от него из‑за страха выделиться на фоне привычной монохромной среды.
Помимо этого, в российской модной традиции доминирует сдержанная цветовая палитра. Черный, серый, бежевый и темно‑синий десятилетиями формируют "базовый набор" гардероба - они воспринимаются как универсальные, практичные и статусные. Оранжевый же часто считывается как излишне экспрессивный, не соответствующий деловому или повседневному контексту.
PR‑менеджер бренда Street Beat Александр Прокофьев подтверждает осторожный подход к внедрению оранжевого в массовые линейки. Он также раскрывает производственные сложности работы с яркими оттенками: "Основная сложность - разнотона при окрашивании разных тканей. Даже если используется один и тот же оттенок по Pantone, результат может отличаться на френч‑терри, джерси и нейлоне". Дополнительный контроль качества необходим, чтобы избежать несоответствия цветов между изделиями коллекции.
Среди рисков для бренда эксперт называет нишевость ярких цветов: "Они хорошо работают для сезонных или спортивных линеек, но рассчитаны на узкую аудиторию. Продать оранжевый сложнее, чем черный". К этому добавляется и экономический фактор: насыщенные оттенки повышают себестоимость производства по сравнению с базовыми тонами.
Перспективы цвета
Оранжевый цвет имеет реальные шансы закрепиться в весенне‑летних коллекциях 2026 года. Во‑первых, аудитория все сильнее стремится к самовыражению через цвет после долгого доминирования сдержанных тонов. Оранжевый дает возможность заявить о себе, не отказываясь от привычного стиля.
Во‑вторых, тренд активно поддерживают блогеры и знаменитости: их образы с оранжевым цветом постепенно снимают барьеры восприятия и делают оттенок социально одобряемым. В октябре широкий резонанс в социальных сетях вызвала оранжевая Hermes Kelly Тимоти Шаламе, после чего упоминание сумки в медиа выросло в несколько раз.
Так, чтобы оранжевый перешел из разряда сезонного тренда в категорию устойчивых цветовых решений, брендам нужно предложить гибкие форматы: принты, градиенты, контрастные вставки. Важно обеспечить сочетаемость оранжевых вещей с базовым гардеробом - например, в капсульных коллекциях с серым, бежевым или белым. Кроме того, необходимо сегментировать предложения: для молодежи - смелые решения, для зрелых покупателей - классические силуэты с деликатными акцентами, для делового стиля - сдержанные детали.