Оптимистичный тренд обеления рынка БАД подтверждают и в Институте государственного и муниципального управления ВШЭ. По данным Института доля нелегального оборота биологически активных добавок в России за два года снизилась с 21% до 5%. Аналитики связывают этот спад с запуском маркировки в этой группе товаров в 2023 году: у недобросовестных участников рынка не остается пространства для "серых" схем.
"Мы видим, что на ноябрь 2025 года число производителей биодобавок в системе увеличилось на 457, а импортеров - на 513. То есть качественное, легальное предложение на рынке растет. А динамика снижения числа нарушений подтверждает, что потребители видят на полке именно легальные БАД с прозрачным происхождением, а не фальсификат и продукцию непонятного качества", - сказал "РГ" заместитель генерального директора ЦРПТ (оператора системы маркировки "Честный знак") Реваз Юсупов.
Сегодня меры борьбы с контрафактом на рынке расширяются. Исполнительный директор Союза производителей БАД к пище Александр Жестков рассказал, что один из таких проектов - мониторинг российских производителей - в 2025 году проводил Центр развития перспективных технологий по поручению Минпромторга России.
Сейчас в "Честном знаке" зарегистрировано 2,3 тыс. производителей биодобавок. По специальным критериям риска было отобрано 32 компании, чье поведение на рынке система сочла подозрительным. В результате проверки лишь 6 из них оказались реальными производителями, остальные юрлица не имели реального производства, а по адресу регистрации могли находиться жилые помещения и даже пустыри без признаков строительства.
"Выявление псевдопроизводителей по индикаторам риска ЦРПТ - это прорыв в очистке рынка. Хорошо, что "фантомы" составили не более 1% от всех производителей БАД в России, но мы предлагаем идти дальше - мы поддерживаем проект постановления правительства, которое позволит ЦРПТ блокировать выдачу кодов предпринимателям, не обладающим своим производством", - отмечает Жестков.
Эксперт добавляет, что недобросовестные продавцы БАД пытаются мимикрировать, чтобы сохранить доходы: на маркетплейсах наблюдается взрывной рост предложения в смежных с БАД категориях - чаи, парафармацевтика, жиросжигатели, куда уходит несоответствующая стандартам продукция. По мнению Жесткова, необходимо разработать правила оценки товарных карточек, чтобы затем узаконить внесудебную блокировку сайтов с контрафактной продукцией.
Также важно выполнить планы по интеграции "Честного знака" с реестрами ЕАЭС. Дело в том, что в других странах БАДы регистрируют по своим правилам, и они далеко не всегда соответствуют российским. Это - еще одна лазейка для недобросовестных производителей и поставщиков. Интеграция с реестрами ЕАЭС позволит блокировать несоответствующую продукцию на этапе выпуска цифрового кода в странах-участницах. Это еще один шаг к тому, чтобы на рынке оставались только качественные, прослеживаемые БАД.