Анна, какие итоги 2025 года в регионах вы бы назвали ключевыми для вашего центра? Можете ли оценить совокупный социальный и культурный эффект этой работы?
Анна Куликова: Для нас ключевым итогом 2025 года стало не просто количественное расширение сети, а ее качественное взросление. Мы прошли путь от разрозненных съемок к созданию целостной экосистемы, где региональные студии стали полноправными соавторами федеральных проектов. Если раньше мы "привозили" проекты в регионы, то теперь они рождаются непосредственно там - в Уфе, Белгороде, Владивостоке, Волгограде и т.д.
А социальный эффект я вижу в трех плоскостях. Во-первых, это эффект социального лифта. Молодые режиссеры и операторы из регионов, которые раньше снимали в лучшем случае репортажи и свадьбы, сегодня создают контент федерального уровня, их работы показывают на крупных форумах и в эфире федеральных каналов.
Во-вторых, это укрепление культурного суверенитета. Такие наши проекты, как "Карта памяти" или "Платформа 19/44", - это не про "парадную" историю. Это про живую, человеческую память, которая хранится в каждой семье. Мы даем людям инструмент, чтобы рассказать свою уникальную историю.
В-третьих, это мощный образовательный эффект. Наши фильмы стали "конструктором" для учителей. Педагоги из Омска, Курска, Вологды используют их на уроках, потому что это честно, пронзительно и говорит с детьми на понятном для них языке.
Как в этом году региональная сеть способствовала реализации миссии компании - объединять таланты для создания значимых проектов?
Анна Куликова: Региональная сеть - это живая экосистема, в которой таланты встречаются, соединяются и создают проекты, о которых еще несколько лет назад мы могли только мечтать. Благодаря локальным командам мы выстроили настоящее творческое сообщество - не виртуальное, а реальное, состоящее из людей, которые знают свои территории, понимают их культурный контекст и могут раскрывать таланты максимально точно и бережно.
Наша миссия - объединять людей. В этом году она реализовывалась буквально: через коллаборации, совместные выступления, съемки, фестивали, образовательные программы. И каждая из этих встреч давала новый импульс развитию региональных креативных индустрий.
Одним из значимых проектов года стала "Карта памяти". Расскажите, как проект вырос в масштабную общенациональную акцию?
Анна Куликова: Когда мы запускали "Карту памяти", мы видели в ней не просто социальный проект, а возможность создать пространство, где сохраняется человеческая история. И очень быстро стало понятно, что отклик в регионах огромен: люди хотят, чтобы их голоса были услышаны.
Проект стал общенациональным благодаря искренности и соучастию. Мы создали понятный формат, который легко адаптировался под разные города, и дали возможность местным коллективам участвовать в нем творчески. Кто-то записывал видеопослания, кто-то создавал музыкальные или визуальные работы, кто-то помогал с мероприятиями, а кто-то искал неизданные истории в архивах. Каждый регион привнес часть своей памяти - и поэтому проект вырос до масштаба страны.
Не менее масштабный проект года "Заруба" - креативный конкурс региональных студий. Каковы его итоги? По каким критериям оценивались представленные на нем идеи?
Анна Куликова: "Заруба" для нас - это не просто конкурс, а уникальный инструмент, который превращает локальные истории в настоящие медийные события. Если раньше мы говорили о творческом потенциале регионов, то по итогам этого года получили конкретные цифры, которые подтверждают: региональные студии научились создавать контент, который не просто набирает просмотры, а вызывает настоящий общественный резонанс.
Нашими ключевыми критериями были оригинальность идеи, ее реализуемость и социальная значимость. Мы искали не просто красивые картинки, а истории, способные задеть за живое, стать поводом для разговора и объединить местное сообщество. И судя по результатам, наши студии блестяще с этим справились.
Приведу лишь несколько примеров-победителей. Так, Вологда показала, как локальная история может стать федеральным инфоповодом. Их ролик набрал феноменальный охват - почти 300 тысяч просмотров только в социальной сети "ВКонтакте", а количество репостов превысило 3800. Но главное даже не это. Проект подхватили крупные федеральные и региональные СМИ. Это идеальный пример, когда искренняя история из региона получает мощнейший медийный усилитель и выходит на общероссийский уровень.
Омск продемонстрировал высший пилотаж в построении партнерств. Их команде удалось установить сотрудничество с хоккейным клубом "Авангард". Совместная публикация в социальных сетях набрала почти 200 тысяч просмотров и показала, как творческий проект может объединять спорт, культуру и городское сообщество. Это была не просто съемка, а создание мощного социального повода.
Краснодар блестяще отработал механизм поддержки локального бизнеса и блогеров. Их ролик, созданный в коллаборации с рестораном и местными лидерами мнений, получил живой отклик аудитории. Органические репосты показали, что история нашла своего зрителя без "накруток", исключительно за счет искреннего интереса.
Об итогах говорят и цифры конкурса. Общий охват подписчиков, участвовавших в проекте, превысил 40 миллионов. Мы получили десятки локальных кейсов, которые вошли в федеральную информационную повестку. Сформированы новые, прочные партнерства между студиями и местными администрациями, бизнесом.
"Заруба" доказала: в России существует запрос на честные, человеческие истории из регионов. И когда эти истории находят профессиональное воплощение, они получают колоссальную поддержку аудитории. Для нас это лучший показатель того, что мы движемся в правильном направлении.
Блогеры активно помогали в устранении последствий экологической катастрофы в Анапе. Какие форматы для этого использовались?
Анна Куликова: Блогеры стали ключевой связующей силой между этой ситуацией и обществом. Мы использовали разные форматы: документальные дневники, прямые эфиры, специальные репортажи, волонтерские вызовы.
Главным был не хайп, а честность. Люди увидели ситуацию глазами тех, кто находился на месте, и оказали помощь - от информационной поддержки до участия в экологических акциях. Это тот случай, когда цифры просмотров превращаются в реальные дела.
Какие еще проекты вы бы отметили?
Анна Куликова: Обязательно отмечу проект "Герой в моем карандаше". Это история о трехлетней девочке, которая рисует портрет папы-танкиста. А потом мы узнаем, что ее папа героически погиб в зоне СВО, и у них нет ни одной общей фотографии... Этот проект родился уже на монтаже, когда мы поняли настоящую трагедию, стоящую за простым детским рисунком. Он о том, что память и любовь не имеют срока давности.
Мы гордимся и проектом "Платформа 19/44". Учительница из Омска десятилетиями не могла найти качественное короткометражное кино о войне для показа на уроках. А наша "Платформа" стала для нее настоящей методической палочкой-выручалочкой. Когда твой проект реально используют в школах - это лучшая оценка.
Ваши резиденты в этом году стали постоянными участниками крупнейших международных и российских форумов (ПМЭФ, ВЭФ, Казанский форум). Как их присутствие на таких площадках помогает продвигать региональные проекты на федеральный уровень?
Анна Куликова: Присутствие наших резидентов на ПМЭФ, ВЭФ, Казанском форуме и других площадках - это не просто выступления. Это возможность показать федеральной аудитории, что в регионах есть мощные творческие центры, чьи идеи и проекты заслуживают внимания на национальном уровне. Форумы дают нам прямой доступ к партнерам, инвесторам, институциям. И когда региональные лидеры общественного мнения выступают на одной площадке с крупнейшими брендами страны, они перестают восприниматься как локальное явление, а становятся частью большой культурной карты России.
Основываясь на итогах 2025 года, какие новые направления или форматы работы в регионах вы планируете развивать в следующем году?
Анна Куликова: В следующем году мы планируем развивать три ключевых направления:
- кросс-региональные коллаборации, в которых артисты из разных регионов страны создают совместные проекты;
- образовательные инициативы, включая выездные школы и практические лаборатории;
- культурные экспедиции, совмещающие творчество, исследования и работу с локальной идентичностью.
Мы видим огромный запрос на проекты, которые позволяют людям раскрывать себя и при этом развивать свои территории. Именно в этом направлении мы и движемся.
Какой главный инсайт, подтверждающий название вашего центра, вы получили за этот год работы с талантливыми людьми по всей России?
Анна Куликова: Главный инсайт прост: истинная сила России - в ее многоообразии. Мы не пытаемся привести всех к единому "московскому" стандарту. Наоборот, мы учимся слышать и ценить уникальный голос каждого региона. Уральская студия снимает историю с одним темпераментом, кавказская - с другим, сибирская - с третьим. И именно в этой полифонии, в этом культурном разнообразии и рождается та самая мощная, объединяющая национальная идея.
"Инсайт Люди" - это про то, чтобы разглядеть искру таланта в каждом уголке страны, дать ей кислород и возможность разгореться в большое пламя. Мы не создаем таланты - мы их находим и создаем для них условия. И этот год снова доказал: одаренные люди есть везде. Нужно только захотеть их увидеть и услышать.