Сегодня происходят изменения в потребительских медиапривычках. Пользователи все чаще комбинируют просмотр длинных и коротких видеоформатов. При этом "короткий" контент считается основным типом просмотра для быстрого и мобильного потребления.
Руководитель направления "Опыт автора" в VK Видео Вера Советкина поясняет: основной вклад в рост общего времени просмотра обеспечивают длинные форматы: шоу, блогерский контент, фильмы и сериалы. Это заметно в вечерние часы и в период праздников, когда пользователи выбирают осознанный и продолжительный просмотр, в том числе на Smart TV.
Так, Smart TV становится одним из ключевых каналов потребления длинного видеоконтента. Это напрямую влияет на среднюю длительность сессии - в январские праздники среднее время просмотра на одного пользователя составило 4 часа, говорит Советкина.
По данным RUTUBE, количество установок приложения на смартфоны и Smart TV суммарно в 2023-2025 годах составило 94,6 млн. Сервис смотрят пользователи с разными интересами и привычками потребления контента. Наиболее вовлекающими форматами являются шоу, детский и блогерский контент, а также фильмы и сериалы.
"Суммарное время просмотра за 2025 год составляет 7,4 млрд часов. Наблюдается рост в 2,37 раз по отношению к суммарному времени за 2024 год, где было более 3 млрд часов. Рост показателей связан с развитием видеосервиса в технологической части: рекомендательной системы, совершенствования поиска, запуска обновлений как для авторов, так и для зрителей. Кроме того, растет количество авторов UGC-контента", - рассказали в пресс-службе цифровых активов холдинга.
Видео стало главным форматом медиапотребления в последние 20 лет, с того момента, когда широкополосный интернет достаточно распространился, и останется им в обозримой перспективе, отмечает глава Ассоциации "Интернет видео" Алексей Бырдин.
По его мнению, VK Видео сегодня соревнуется с RUTUBE за лидерство в сегменте пользовательских роликов. "Из того, что я слышал, взаимодействие VK с авторами контента имеет большой потенциал для развития. Я думаю, что им стоит развивать платные сервисы на базе легального контента, аудитория у них уже собрана", - отмечает эксперт.
Российские платформы разрабатывают собственные уникальные шоу, которые недоступны на других сервисах. Даже на ограниченном в доступе YouTube многие шоу выходят с опозданием - иногда на три дня, иногда на три и более месяцев. Пользователи в ожидании нового контента могут уходить с зарубежного сервиса на отечественную площадку.
"Чем больше пользователь проводит времени на платформе, тем скорее на эту платформу придут рекламодатели. Значит, у компании выше шанс создать точку контакта со своим потенциальным клиентом, удержать его внимание. Чем больше рекламодателей, тем лучше для авторов, находящихся на стороне платформы. Чем больше они заработают, тем больше контента создадут. Тут цикл замыкается: пользователь будет больше проводить времени на платформе при широком выборе", - рассказал директор по маркетингу видеоплатформы Kinescope Денис Коннов.
По мнению эксперта, в перспективе на российском рынке продолжатся эксперименты по улучшению рекомендательных систем. Так, человек сможет потреблять контент в большем количестве, потому что автоматически будет получать видео на интересные ему темы.
"Например, очень хорошая рекомендательная лента сейчас в TikTok. Российским видеоплатформам тут еще стоит вырасти. Также нас ждет развитие рекламных кабинетов и аналитики для прозрачности расходов бюджетов. Это создаст доверие рекламодателей и позволит им выстраивать кампании с более предсказуемым результатом", - говорит Коннов.
Он добавляет, что на сервисах появится больше ИИ-инструментов. Например, ИИ для транскрибации текста видео и перевода. И это коснется не только открытых платформ, но и профессиональных видеохостингов для бизнеса. Такая функция удобна и производителям контента, которые с помощью подобных инструментов получают более вовлеченную аудиторию.