Эксперты констатируют: банная ниша выделяется в отдельное перспективное туристическое направление, ориентированное на любителей парной культуры. Банный туризм - это особый вид путешествий, посвященный посещению различных бань, саун и спа-центров. Он объединяет в себе оздоровление, глубокую релаксацию и знакомство с культурными традициями.
По мнению руководителя сервиса бронирования путешествий "Турслет" (входит в "Слетать.ру") Марии Журавлевой, современные бани и спа-центры становятся значимым фактором привлечения гостей, выступая в роли полноценных туристических объектов. Они предлагают гостям комплексный опыт, где классические ритуалы парения сочетаются с инновационными wellness-технологиями.
Петербургу есть чем привлечь гостей из разных стран и регионов России и в этом направлении. За последние годы были восстановлены исторические общественные бани в центре города, а также появились новые проекты.
- В Петербурге сегодня представлены как аутентичные исторические бани, так и современные спа-отели, многие из которых успешно работают с туристическим потоком, предлагая программы погружения в культуру. Все чаще туроператоры включают посещение таких локаций в свои программы по городу, формируя тем самым более насыщенное и разнообразное предложение для путешественников. Кроме того, банный туризм обладает значительным потенциалом для смягчения сезонных колебаний спроса, - отмечает Журавлева.
Сооснователь и идеолог банного спа-комплекса Siberia, главный судья Национальной банной ассоциации РФ Сергей Нестеров подтверждает, что в его бане туристический поток ярко выражен.
- Мы развиваем туристическое направление, сотрудничая с консьерж-сервисами и городскими отелями, и рады такому партнерству, - делится он с корреспондентом "РГ". - За банным опытом к нам возвращаются и рекомендуют нас. А значит, гостям города точно будет где согреться и отдохнуть по-настоящему, с душой,
Для адептов банного туризма важны не только оздоровительные процедуры, но и знакомство с историческими традициями и архитектурными особенностями банных комплексов. И в Петербурге находится ряд объектов, интересных с этой точки зрения.
Например, в 2021 году после реставрации открылись знаменитые Фонарные бани. Здание спроектировал архитектор Павел Сюзор. За свою работу зодчий в 1872 году получил золотую медаль Политехнической выставки в Вене. Эти парные посещал писатель Сергей Довлатов.
- Мы не только современная общественная баня, но и исторический архитектурный объект, не меняющий своего функционального назначения уже на протяжении трех веков. Это привлекает туристов, и они могут заказать экскурсию к нам с профессиональным гидом сообщества "Петербург глазами инженера", - рассказывает Виктория Бучилина, операционный директор Фонарных бань. - Если говорить о бизнес-туризме, то мы горды, что среди гостей немало тех, кто уже не первый раз, будучи в командировке, посещает Фонарные. Для некоторых из них это уже стало доброй традицией.
Другой пример - Дегтярные бани. Старинные парные в здании позднего сталинского ампира открыли в 1957 году по общегородской программе под названием баня N 9. В конце 1980-х годов комплекс обрел престижный статус. Но туристов привлекают и современные комплексы, которых в городе довольно много. Одним из самых интересных объектов стал всесезонный бассейн у Флагштока в акватории Финского залива, открытый летом 2025 года, который включает также видовую сауну, хаммам, две русские парные и снежную комнату. Кстати, для максимального удобства посетителей предусмотрен выплыв из раздевалки.
По данным аналитического центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД", средний чек на услуги бань, саун, спа-центров и термальных комплексов в Петербурге в декабре 2025 года составил 4609 рублей. Это на 13 процентов выше показателей предыдущего года. При этом число покупок выросло на семь процентов, а продажи в денежном выражении стали выше на 20 процентов. Увеличение спроса подтверждает и Сергей Нестеров. По его словам, рост рынка банных услуг в Петербурге происходит не за счет массового открытия новых объектов. Главное - это изменение в поведении потребителей: люди стали чаще посещать банные комплексы.
- В 2023 году рост можно было оценить как умеренный, в 2024-м - заметный, а в 2025-м мы наблюдали резкий всплеск интереса. Одним из драйверов роста рынка спа-услуг стал туристический фактор. Путешественники начали тратить больше, и после насыщенных экскурсий они ищут места для восстановления сил. Баня как важная часть русской культуры становится все более популярной. В каком-то смысле она выступает альтернативой ресторанам и театрам, - отмечает эксперт.
По его прогнозам, рост рынка банных и спа-услуг в 2026 году составит от восьми до 12 процентов. Он будет связан с развитием гибридных форматов, в которых баня совмещается с рестораном, спа-процедурами, коворкингом, фитнесом или развлечениями.
- Концепция бани трансформируется: из простой гигиенической процедуры она превращается в полноценный элемент wellness-культуры. Спрос смещается от обычного посещения парной к комплексному оздоровительному опыту, включающему парение, скрабы, массажи, спа-уходы и даже звукотерапию, - поясняет Нестеров. - Это не только приводит к росту среднего чека, но и формирует у людей восприятие бани как инвестиции в здоровье и релаксацию.
По данным, предоставленным "РГ" геосервисом 2 ГИС, в январе 2026 года в Петербурге насчитывается более 330 бань и саун. По сравнению с январем 2024 года их количество почти не изменилось, а относительно января 2023-го наблюдается небольшой прирост - на три процента. Больше всего бань и саун сосредоточено в Выборгском районе - 43 точки. Далее идут Приморский и Центральный районы (по 29), Адмиралтейский (26).