По данным Росстата, в 2024 году вклад креативной экономики в ВВП России составил 4,1 процента, или 7,5 триллиона рублей. В 2021-м было 3,9 триллиона (3,2 процента), так что прогресс налицо. Хотя цель еще выше - согласно концепции развития творческих индустрий, к 2030 году их вклад в ВВП страны должен вырасти до 6 процентов.
Главный актив креативного сектора, по словам кинопродюсера Николая Акопова, - это интеллектуальная собственность. "Даже один удачный продукт - персонаж, дизайн, софт и т.д. - можно развивать и масштабировать без пропорционального роста затрат. То есть они могут продаваться много раз при относительно компактной производственной базе, - пояснил он "РГ". - В последние годы усилился спрос на собственный контент и сервисы, а это естественным образом подстегнуло кино, медиа, рекламу, разработку ПО и видеоигры".
Важную роль, по словам продюсера, сыграло и то, что креативные индустрии получили понятные институциональные рамки - была принята концепция развития до 2030 года, регулирующие правовые акты. Это показывает серьезность подхода со стороны государства и дает внятный сигнал предпринимателям, снижая их риски.
Впрочем, значимость данного сектора не исчерпывается лишь материальным вкладом. "Креативная экономика связана не только с производством креативных товаров и услуг, но и с созданием ценностей, с продвижением российских брендов. Она способствует консолидации общества, развитию патриотизма, ценностей семьи, творческому развитию", - рассказала "РГ" научный руководитель Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Татьяна Абанкина.
Еще одна особенность этого сектора экономики - большое разнообразие. Единый план по достижению национальных целей развития РФ до 2030 года определяет 16 креативных индустрий, в числе которых разработка программного обеспечения, гастрономия, кино, дизайн, ремесла, мода и др. Самый значительный вклад в экономику вносит производство ПО. Далее следуют реклама и PR, гастрономия, исполнительские искусства, архитектура. Эти пять направлений вместе создают 75 процентов валовой добавленной стоимости (ВДС) креативной индустрии.
Сфера ИТ обеспечивает почти треть ВДС креативного сектора, рассказала вице-президент по стратегии и новому бизнесу КРОС Ксения Касьянова. "Существенную роль здесь сыграло как законодательное требование перехода на отечественное ПО, так и общая потребность заместить продукты ушедших брендов, - пояснила она "РГ". - Рынок рекламы и PR показал рост как за счет импортозамещения, так и за счет развития крупных рекламодателей - маркетплейсов и в целом электронной коммерции".
Президент фонда "Наука. Искусство. Технологии" Елена Орлова отметила, что одной из самых активно развивающихся креативных индустрий остается кинопроизводство. "За 2025 год в России было снято около 500 кинокартин, а кассовые сборы новинок били рекорды по стране. После ухода зарубежных фильмов из проката на отечественном рынке произошел заметный рывок в сторону производства собственного контента, и зритель на него откликается", - подчеркнула эксперт.
Татьяна Абанкина обращает внимание также на гейм-индустрию, объем которой сегодня в России, по разным оценкам, составляет 2,3-2,5 миллиарда долларов, и на рост отечественной моды и дизайна, которые становятся все более востребованными.
Креативная экономика тесно связана с инновациями. Например, это один из ключевых потребителей технологий для создания медиаконтента, рассказала "РГ" консультант практики "Государственные и социальные инициативы" "Рексофт Консалтинг" Екатерина Жирухина. "По данным совместного исследования Московского инновационного кластера и нашей компании, рынок потребления медиатехнологий российскими креативными индустриями уже составляет 377 миллиардов рублей с прогнозом роста до 1 триллиона рублей к 2030 году", - сообщила она.
Также этот сектор сам разрабатывает новые технологии. "В креативных индустриях возникают новые продукты, форматы и методы работы, которые затем масштабируются в другие отрасли, - рассказал "РГ" партнер Capital Lab Евгений Шатов.
Креативная экономика - это еще и многочисленные рабочие места. Исследование, проведенное НИУ ВШЭ по заказу Агентства стратегических инициатив, показало, что на конец 2024 года в этом секторе трудились 4,6 миллиона человек, или 6,2 процента от общей численности занятых в стране.
К 1 сентября этого года по поручению президента России должен быть разработан федеральный проект по развитию креативных индустрий и предусмотрено его финансирование.
Татьяна Абанкина считает, что в рамках проекта важно поддержать производителей и спрос на продукцию креативных индустрий, развивать инфраструктуру, а также создавать рабочие места для людей разного возраста. "Это направление обеспечит и продвижение наших ценностей и брендов во всем мире", - подытожила эксперт.