По данным НКР со ссылкой на ЕГАИС, за девять месяцев 2025 года импорт упал на 27%, до 24 млн дал. В четвертом квартале продажи частично поддержал праздничный спрос, однако тренд на сокращение оказался устойчивым. Одновременно выросло производство в России: выпуск вин увеличился на 11,5%, до 57,2 млн дал.
Причина структурного сдвига - фискальная политика. За последние два года многоступенчатое повышение пошлин и акцизов привело к росту цен на импортные вина в 1,5-2 раза в сегменте с закупочной ценой до 10 евро за бутылку. В 2026 году акцизы вновь увеличены: на тихие вина - на 31%, на игристые - на 28%. В результате, по оценке НКР, в ценовой категории до 600 руб. фактически останется только российская продукция.
Исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин подтверждает масштаб падения. При этом по ключевым винопроизводящим странам - Франции, Италии, Испании - снижение импорта достигает 28-30%.
"В сегменте до 700-800 руб. импорта практически не осталось (за исключением Грузии)",- констатирует Липилин.
При этом текущий уровень цен частично сдерживается курсом рубля: при более слабой национальной валюте импорт стоил бы еще дороже, говорит руководитель ИЦ WineRetail Александр Ставцев.
В Simple Group отмечают особенно заметные изменения в топ-10 стран по импорту тихих вин. В 2025 году Германия и Испания опередили Францию, заняв в рейтинге 2-ю и 3-ю позиции. Грузия опустилась с 3-го на 5-е место. В топ-10 оказался Чили (7-е место), которого не было в списке годом ранее.
В компании LADOGA оценивают, что по итогам 2025 года среди тихих вин из топ-10 стран рост продемонстрировали только Чили (+29,7%) и ЮАР (+34,5%). В игристых из топ-5 прибавила лишь Россия (+2,9%) при доле 70,7% рынка.
Европейское направление частично замещают поставки из Чили, ЮАР и Аргентины, соглашается Липилин. Однако логистика с удаленных рынков удлиняется на месяцы, а высокая ключевая ставка увеличивает стоимость оборотного капитала. В результате предложение в низком ценовом сегменте остается ограниченным, отмечает эксперт.
Помимо Чили и ЮАР на полке стали заметнее Индия, Бразилия, Китай, Уругвай, однако их доля остается небольшой, говорит Ставцев.
Российское вино, по его словам, чувствует себя на этом фоне увереннее импорта, хотя и у отечественных виноделов рост замедлился. Эксперт связывает это с ростом издержек: дорожают укупорочные материалы, средства защиты растений, энергоносители, а высокая ключевая ставка увеличивает финансовую нагрузку. В итоге вся алкогольная продукция в целом подорожала на уровне не менее 10-15 процентов, отмечает Ставцев.
В 2026 году участники рынка ожидают дальнейшего, хотя и более медленного, сокращения импорта. Ключевыми переменными останутся курс рубля и урожай 2026 года: при благоприятной погоде и сохранении господдержки российские виноделы смогут укрепить позиции, окончательно вытеснив импорт из нижнего ценового сегмента.