"Это достаточно высокие показатели, хотя и ниже предыдущего года. Рост в 25,6% в 2024 году - это аномальные цифры, тогда как 17% более соответствуют естественным органическим данным, характерным для зрелого рынка, которым, на наш взгляд, сегодня является ювелирная розница в России", - отметил он.
В количественном выражении спрос на ювелирные изделия упал, а массовый спрос на 20-30% сместился от изделий из золота в сторону изделий из серебра, добавляет исполнительный директор Ассоциации "Гильдия ювелиров России" Владимир Збойков. Причина, по его мнению, в стремительном росте цен на золото.
Серебро растет, золото замедляется
Как сообщили "Российской газете" в Федеральной пробирной палате, рынок серебряных украшений демонстрирует поступательный рост среднего веса после периода коррекции, наблюдавшегося в 2021-2022 годах. В 2025 году данный показатель составил 3,4 грамма, это максимальное значение за последние три года, уточнили в ведомстве. В то же время средний вес золотых изделий за период сохраняется в диапазоне 1,8-1,9 грамма. В 2025 году значение осталось на уровне 1,8 грамма.
Всего по итогам 2025 года было реализовано 18,8 млн ювелирных изделий из золота. В сравнении с 2024 годом снижение составило 8,7%. Объем розничных продаж серебряных изделий достиг 49,7 млн штук, что на 1,1 млн штук больше, чем в 2024 году. Таким образом, годовой прирост составил 2,3%, уточнили в Федеральной пробирной палате.
В ведомстве также отметили, что всего в 2025 году в оборот было введено 24,36 млн изделий из золота, 62,39 млн изделий из серебра, 32 188 изделий из платины и 1 121 - из палладия.
Смена характера
По словам Вадима Серова, потребительский спрос в последние годы заметно сместился в сторону легковесных изделий из золота и украшений из серебра. "В первую очередь, это связано с высокой волатильностью цен на металл, но с другой стороны, мы наблюдаем и изменение самого характера потребления, - говорит эксперт. - В отличие от узкой ниши изделий классов премиум и люкс, которые по-прежнему рассматриваются в качестве долгосрочных вложений, украшения массового сегмента больше не считаются фамильными ценностями. Сегодня это скорее элемент стиля".
Определенную роль сыграла кампания по популяризации банковских слитков золота без НДС, отмечает Владимир Збойков. "Похоже, часть покупателей слитков малых размеров - это те представители среднего класса, которые ранее инвестировали свободные средства в том числе и в приобретение ювелирных изделий из золота. Соответственно, спрос на них упал".
Население с небольшим доходом практически полностью перешло на изделия из серебра, говорит эксперт. Также изменилось отношение покупателей к бриллиантам. "На российский рынок массово вышли ювелирные изделия с бриллиантами, ограненными из синтетических алмазов, называемых для приятного их восприятия "лабораторно выращенными". Но если цены на сами синтетические бриллианты в опте сегодня меньше цен на аналогичные по размеру и качеству бриллианты из природных алмазов примерно в 50 раз, то разница в стоимости готовых ювелирных изделий в рознице с природными и синтетическими бриллиантами гораздо меньше", - отмечает Владимир Збойков.
Ожидания и реальность
В случае если цена золота будет расти, украшения из этого металла станут товаром только для наиболее состоятельных покупателей, а массовый рынок почти полностью перейдет на изделия из серебра, говорит Владимир Збойков.
"Другой путь - расширение производства пустотелых изделий. При внешнем объеме их вес меньше, соответственно - и стоимость ниже. Также можно пытаться перевести покупателей на изделия из золота пробой ниже - не 585 (т.е. 58,5% чистого золота в сплаве), а 375 пробы. Нужно смотреть, как будет реагировать рынок на такое золото. И, конечно же, следует ожидать расширения объемов продаж ювелирных изделий с синтетическими бриллиантами вместо природных, экономия у покупателей точно будет", - отметил он.
В Ассоциации ювелиров настроены оптимистично. "По нашему прогнозу, динамика роста в 15-17% продолжится и в 2026 году, ожидаемый итог объемов рынка - порядка 620 млрд рублей, - отметил Вадим Серов. - Объективно промежуточные итоги можно будет подводить только по итогам первого квартала, после гендерных праздников, в которые традиционно увеличивается потребительская активность".