На федеральном уровне развитие данного туристского направления курирует Агентство стратегических инициатив (АСИ). Экскурсии на заводы и предприятия проводятся уже в 82 субъектах РФ. В 2024 году Новосибирская область вошла в топ-10 регионов по развитию промтуризма, который называют эффективным инструментом решения сразу нескольких стратегических задач. Это привлечение инвестиций, популяризация рабочих и инженерных профессий, а также формирование положительного имиджа территории.
Заместитель министра - начальник управления маркетинга региона, внешнеэкономической деятельности, туризма и креативной экономики минэкономразвития Новосибирской области Анна Винникова сообщила, что за два года, с 2023-го по 2025-й, количество новосибирских предприятий, открывших проходные для туристов, выросло втрое - до шестидесяти с лишним. В планах на 2026-й - привлечь к этой работе сто предприятий (всего в регионе их свыше сорока тысяч). В 2024 году с различными производствами познакомились 25 тысяч человек, в 2025-м - 48,8 тысячи. Целевая аудитория - деловые и туристические группы из российских регионов и зарубежных стран, студенты, учащиеся колледжей и техникумов, школьники.
- Мы показываем и рассказываем молодежи и нашим гостям, чем живут новосибирские предприятия, какую продукцию выпускают. Очень важно, что мы также занимаемся подготовкой будущего кадрового состава и привлекаем в регион новых жителей. Будущие или нынешние студенты на экскурсиях знакомятся с предприятиями, научными институтами, и, возможно, кто-то из них потом захочет здесь остаться работать, - сказала Анна Винникова, выступая на круглом столе "Развитие промышленного туризма - приоритет государственной политики", который состоялся в рамках международного форума-выставки "МашЭкспо Сибирь - 2026" в выставочном комплексе "Новосибирск Экспоцентр".
Замминистра представила концепцию развития промтуризма, которая включает несколько маршрутов, а также перспективные направления, в том числе строительство, пищевую промышленность, агропромышленный комплекс. Совершенно новым для страны может стать направление "Космоцевтика": сейчас специалисты минэкономразвития региона, мэрии Новосибирска и проектного офиса по промтуризму Новосибирской области готовят к защите в АСИ проект, обсуждая места посещения, возможные маршруты, связанные с космонавтикой. Мало кто знает, что 32 предприятия региона имеют к этой отрасли непосредственное отношение.
Маршруты строятся на "треугольнике Лаврентьева": в каждом предусмотрено посещение объектов образования, науки и производства.
- Мы взаимодействуем с институтами, приглашаем на предприятие студентов. Также стремимся развивать и поддерживать интерес к инженерным профессиям. Для того чтобы выращивать кадры, ведем разноплановую работу, то есть это не только экскурсионная программа, но и тесное взаимодействие с вузами в рамках соглашений и разных проектов, в том числе организация базовых кафедр на наших профильных факультетах, - сообщила директор по маркетингу предприятия "Экран ФЭП" Екатерина Скабардина.
В числе популярных маршрутов - "Культурный код", когда гостям показывают изготовление одежды от идеи до технологий. Маршрут "Стеклянное путешествие" разработан компанией "Сибирское стекло" - экскурсантам демонстрируют основные этапы изготовления тары, в том числе обработку и утилизацию стекольных отходов. В 2025 году на предприятии побывало полторы тысячи туристов.
- С момента старта проекта нашу площадку посетили промтуристы из 36 российских регионов, а также из Беларуси, Казахстана и Кыргызстана. До визита к нам большинство гостей никогда не было на стекольном заводе. У нас они получают наглядное представление не только о производстве стеклотары, но и о том, как работают современные предприятия с их многообразием межотраслевых связей, - поделился генеральный директор предприятия Антон Мор.
Промышленный маршрут "Заряди свое будущее" посвящен изучению истории светотехники. Здесь ключевое предприятие - Новосибирский завод светодиодной продукции (НЗСП), выпускающий светотехнику и продукцию светодиодного освещения. Одним из основных стимулов для участия в проекте промышленного туризма для завода стала профориентация молодого поколения, сообщила управляющая НЗСП Анастасия Горбулицкая.
- К нам периодически обращались школы, университеты, студенты с просьбой показать производство. Это помогает повышать престиж рабочих профессий, потому что современные предприятия технологичны, автоматизированы. В том числе мы ведем работу с выпускниками детских домов, помогаем им найти работу и получать достойную оплату труда, потому что у этих профессий есть будущее, - отметила Анастасия Горбулицкая.
По ее словам, уже в процессе стало понятно, что без обучения сотрудников навыкам правильного проведения экскурсий не обойтись. Также важна карта выстроенного маршрута, время пребывания на каждой точке.
Для систематизации этой работы мэрия Новосибирска в октябре-декабре прошлого года провела пилотный образовательный акселератор по развитию промышленного туризма. Среди его выпускников - представители ГК "РосРазвитие Сибирь", СибНИА им. Чаплыгина, "Балтики-Новосибирск", Сибирской генерирующей компании и других организаций.
- Поначалу были сомнения: кому вообще нужен промышленный туризм? Но экскурсии помогают развеять мифы о закрытости заводов и наглядно демонстрируют качество и безопасность выпускаемой продукции. Посетители могут своими глазами увидеть действующие производства, - отметил начальник департамента инвестиций, потребительского рынка, инноваций и предпринимательства мэрии Новосибирска Александр Морозов.
- Мы часто принимаем у себя различные делегации - предпринимателей, студентов. Нам хотелось получить больше теории, как проводить для них интересные экскурсии. Очень понравились выезды на другие производства, чтобы посмотреть на их работу "из-за кулис". Мы внедрили в свою программу игровую механику, "оконное шоу", где проводим физические эксперименты: вместе с гостями поджигаем, ломаем окна, качаемся на стеклах. Этот игровой элемент радует и взрослых, и детей, позволяет им лучше понять свойства продукта, - рассказала руководитель отделения по связям с общественностью оконной компании "Динал" и выпускница курса Татьяна Мокроусова.
Но не все предприятия в регионе готовы открывать для широкой аудитории свои двери. В их числе - представители оборонно-промышленного комплекса. Например, Новосибир-ский завод химконцентратов (НЗХК) закрыт для посторонних лиц. Тем не менее с предприятием в прошлом году ознакомилось почти 4,4 тысячи человек, из них более 1 300 - школьники. Как рассказал главный специалист группы развития персонала НЗХК Сергей Гурьянов, для них был выбран такой формат, как музей истории завода, посещение которого не требует пропуска.
- Ребята с восторгом слушают рассказы о добыче и обогащении урана, узнают, что такое урановая таблетка (таблетки диоксида урана) и какова сила атомной энергетики. Наша задача - заинтересовать молодых людей, чтобы они в дальнейшем пришли на работу на завод, - подчеркнул Сергей Гурьянов.
Генеральный директор Сибирской академии туризма, руководитель регионального проектного офиса по промтуризму Ирина Беленок сообщила участникам круглого стола, что образовательная поддержка промышленников будет продолжена: в следующем цикле обучения добавят блоки по видеомаркетингу, чтобы предприятия могли эффективно продвигать свои туристические предложения.