Тема конференции этого года - "Архитектура и эффективность рекламных систем". Цифровая реклама сегодня - взаимосвязанная система, в которой данные, алгоритмы, платформы, продукты и сервисы складываются в сложные комбинации и формируют новую архитектуру для продвижения брендов и развития бизнеса компаний. Именно об этом рассказал Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации "Русбренд", открывая пленарную секцию "Цифрового Brand Day".
Событие привлекло внимание ключевых лидеров рынка. На пленарной сессии выступили топы российской медиаиндустрии:
- Алексей Поповичев, исполнительный директор "Русбренда" (модератор);
- Алексей Толстоган, генеральный директор "Национального рекламного альянса";
- Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope;
- Дмитрий Орченко, генеральный директор "СберМаркетинга";
- Мария Колосова, генеральный директор Group4Media;
- Яков Пейсахзон, генеральный директор "Авито Рекламы";
- Анна Ускова, директор департамента продаж цифровых ресурсов сейлз-хауса "Эверест";
- Ирина Совик, операционный директор "VK Рекламы".
Пленарную сессию открыл Алексей Толстоган, генеральный директор "Национального рекламного альянса" (НРА). Он заявил, что граница между ТВ- и онлайн-видеорекламой фактически исчезла: пользователь потребляет контент на одном экране и одинаково воспринимает рекламу.
При этом ТВ-рынок остается прозрачным и измеряемым, тогда как диджитал-видео - это "Дикий Запад" с разрозненными метриками и отсутствием единых стандартов, из-за чего рекламодателям сложно оценивать реальные охваты и эффективность.
Все желающие могут ознакомиться с контентом конференции "Цифровой Brand Day" онлайн на странице спецпроекта. На странице вас ждут презентации спикеров, записи всех секций, видеоинтервью и новости. Контент дополняется, поэтому следите за обновлениями. Следующая индустриальная отраслевая конференция о рекламе и маркетинге пройдет осенью - ждем вас на мероприятии "День Бренда 2026". Там же постепенно будут выложены все видеозаписи секций. Первая часть пленарной сессии доступна уже сегодня.