По данным отраслевых источников, Россия с населением около 150 млн человек рассматривается корейскими компаниями как крупный и перспективный рынок, несмотря на сложности, связанные с геополитикой и регулированием. После 2022 года, когда с российского рынка ушли такие глобальные игроки, как Coca-Cola, Danone, Starbucks и McDonald's, образовался заметный вакуум, который постепенно заполняют новые и уже присутствующие игроки, в том числе из Южной Кореи.
Наиболее заметных успехов добилась компания Orion, сделавшая ставку на локализацию продукции. За последние шесть лет объемы продаж в России у нее ежегодно росли двузначными темпами, а совокупная выручка превысила 2 трлн вон. Только в прошлом году продажи российской "дочки" достигли 3394 млрд вон, увеличившись на 47% по сравнению с предыдущим годом. Основным драйвером остается "Чокопай", адаптированный под вкусы местных потребителей: компания выпускает десятки вариантов с фруктовыми начинками - от малины до черной смородины. При этом спрос настолько высок, что загрузка производственных мощностей превышает 120%, а в ряде сегментов - до 140%, что вынуждает компанию инвестировать около 240 млрд вон в расширение производства в Тверской области с планами завершения проекта к 2027 году.
Активно укрепляет позиции и Lotte Wellfood: ее выручка в России в прошлом году составила около 110 млрд вон, увеличившись примерно на 30%. Хорошо продаются такие продукты, как "Пеперо", желе и "Чокопай", а также линейка товаров без сахара.
Отдельно выделяется направление напитков. Lotte Chilsung Beverage, открывшая в 2024 году торговую структуру в Москве, за короткое время почти удвоила выручку - с 43 млрд до примерно 90 млрд вон. Напитки "Милкис" и кофе Let's Be демонстрируют стремительный рост продаж - на 100% и 150% соответственно, заняв лидирующие позиции в своих категориях.
Заметно усилили позиции и корейские производители лапши быстрого приготовления. Продукция компании Paldo, в частности лапша "Досирак", фактически стала одним из самых узнаваемых брендов на рынке: ее доля продаж в несетевых магазинах достигает 54%, значительно опережая ближайших конкурентов. Успех обеспечен за счет адаптации к местным привычкам, включая вкусовые решения, ориентированные на российский рынок.
Компания Samyang Foods также наращивает присутствие благодаря популярности острой лапши "Пульдак": ее доля выросла с 6% до 9% за год, что позволило закрепиться в тройке лидеров. В то же время Nongshim пока уступает конкурентам, однако рассматривает возможность создания собственной структуры в России и расширения бизнеса на рынок стран СНГ.
Специалисты также отмечают существенное увеличение ассортимента представленной в РФ корейской пищевой и сельхозпродукции. Помимо уже привычных россиянам корейской лапши и чокопаев в магазинах РФ появились и пользуются спросом различные соусы, мороженое, закуски, фрукты, алкоголь и прочая продукция из Республики Корея.
Эксперты отмечают, что успех корейских компаний во многом связан с гибкой стратегией локализации и растущим интересом к корейской культуре. В сочетании с освободившимися рыночными нишами это формирует благоприятные условия для дальнейшего расширения их присутствия в России.