Цены на путевки
Данные о стоимости путевок разнятся в зависимости от методики подсчета и региона. По оценке председателя Ассоциации программных детских лагерей, генерального директора центра обучения и развития "Архитектура будущего" Андрея Березникова, большинство лагерей подняли цены в среднем на 10-15%.
По данным начальника отдела привлечения партнеров в сфере детского отдыха компании "МОСГОРТУР" Евгении Гвоздилиной, в среднем цены на путевки на 21 день увеличились на 10%. В Анапе рост составил порядка 9%, в Крыму - около 10%, в Туапсе - примерно 11%. В Подмосковье стоимость путевок на лето увеличилась в среднем на 13% (двухнедельные путевки подорожали на 14%, а трехнедельные - на 12%).
Руководитель комитета по детскому отдыху Российского союза туриндустрии, директор туроператора по детскому отдыху "Диал-тур" Татьяна Иванова приводит более высокие цифры: увеличение цен в среднем составило 15-25% по сравнению с 2025 годом. В регионах рост оказался неодинаковым: в Крыму - около 15%, в Анапе - 10-15%, в Краснодарском крае в целом - до 20%, в Геленджике - около 16%.
Стоимость путевки в летний лагерь зависит от региона, в котором он находится, от программы и от продолжительности отдыха. Так, в Крыму средняя цена поездки на 21 день составляет около 76 тысяч рублей. В Анапе путевка на три недели обойдется в 82 тысячи рублей. В Краснодарском крае средний чек на летнюю смену продолжительностью три недели составляет от 70 до 120 тысяч рублей в зависимости от программы и уровня лагеря. Следует также учесть транспортные расходы: например, проезд из Москвы до морских курортов и обратно стоит в среднем 25 тысяч рублей.
В Подмосковье цены на двухнедельные смены составят 50-85 тысяч рублей, а средняя стоимость 21-дневной путевки в загородном лагере региона достигает 88 тысяч рублей.
Ближе к дому
Татьяна Иванова обращает внимание, что родители все чаще интересуются путевками в лагеря, расположенные в своем же регионе. Причин тому несколько: тревожность за ребенка, подорожание самих путевок, высокая стоимость проезда к морю, а также наличие региональных субсидий и сертификатов на отдых, которые делают локальные лагеря экономически привлекательнее.
Евгения Гвоздилина отмечает, что лагеря ближе к дому были популярны и раньше, особенно среди тех родителей, кто отправляет ребенка впервые. Например, в столице действует проект "Московские каникулы" - это городские клубы рядом с домом с профессиональными вожатыми.
Узкая специализация и мультиформат
Многие родители по‑прежнему выбирают узконаправленные программы - особенно это касается языковых, спортивных или творческих лагерей, отмечает Евгения Гвоздилина. Стоимость таких лагерей, как правило, выше. По словам Андрея Березникова, путевка в тематический лагерь может быть в 1,5-2 раза дороже, чем в обычный оздоровительный. Разница объясняется условиями размещения (2-3 человека в номере с удобствами против 6-10 в комнате с удобствами на этаже), количеством вожатых и специалистов (в тематических лагерях - 4-6 человек на отряд, в обычных - 2-3), а также привлечением профессиональных специалистов вместо студентов-вожатых.
Несмотря на сохраняющийся спрос на узкую тематику, интерес все больше смещается в сторону мультиформатных предложений. "В условиях сниженной покупательской способности клиенты ищут продукты, которые закрывают максимально широкий круг потребностей в отдыхе и обучении, желательно за те же деньги", - объясняет Березников.
За спросом на такие программы, по его словам, стоит не только желание занять ребенка полезным делом. "Современная жизнь школьника - это дом ‑ школа ‑ репетитор ‑ дом. Родители видят дефицит общения у своих детей: неумение устанавливать контакт, знакомиться, поддерживать и развивать отношения", - говорит он. Лагерь становится средой для развития гибких навыков, а если в безопасной обстановке ребенок еще и чему‑то учится - это воспринимается как идеальный вариант.
Спрос и бронирование
Изменения коснулись и количества смен, которые родители готовы оплачивать. Если два-три года назад около 25% постоянных клиентов могли позволить себе две летние смены и одну-две короткие в течение года, то сейчас таких семей стало вдвое меньше. "Спрос на короткие смены резко упал", - констатирует Андрей Березников. Сокращение числа смен, по его словам, связано не только с финансами: длительные летние смены на 21 день даются не всем детям, они устают от интенсивного общения. "Мы обычно не рекомендуем отправлять ребенка на две смены подряд", - подчеркивает эксперт.
Что касается сроков бронирования, то здесь картина неоднородная. Многие родители откладывают выбор на май, когда лето становится "близким" и неизбежным. В то же время лагеря с устоявшейся репутацией и брендом, по данным Татьяны Ивановой, уже распродали до 50% мест, а в Ленинградской области в некоторых лагерях забронировано до 80-90% смен.
Дмитрий Чернышенко, вице-премьер РФ:
"В 2025 году увеличилось количество мест отдыха для детей - дополнительно более 400 детских лагерей принимали ребят <...>. Всего же в разных регионах нашей страны, в том числе Краснодарском крае, работали более 40 тысяч детских организаций для отдыха и оздоровления".